OTC药品因其产品的特性——不受处方限制,所以比其他种类的药品更需要品牌的管理,同质化严重的竞争状态下,品牌是影响消费者购买的关键要素,甚至在经济发达的地区,品牌的影响力已经超越了价格因素。OTC药品市场是一个典型的品牌消费市场,除了药品成分的差异会对销售产生影响外,品牌是驱动购买的重要因素。即使是同样的成分,不同品牌的销量和售价也会是天壤之别。OTC药品市场也如同其他消费品市场一样经历了...

点击此处查看全文
发布者:单薇 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:351 | 发表于:2016/3/11 14:32:49