如何策划一个服装品牌?下面将介绍服装品牌策划具体步骤。 一、服装品牌定位及其市场分析(第一阶段工作重点) 品牌定位:品牌写真、目标消费者、目标消费区域、品牌档次 市场分析:目标区域、区域竞争情况、竞争对手扫描 二、SVI系统效果图展示(第一阶段工作重点) LOGO效果图及其创作阐释 平面VI系统:产品标签、产品包装袋、办公用品、名片、信笺、礼品袋等。 形象店\专卖店 ...

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发布者:黄剑 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:1060 | 发表于:2012/11/22 13:56:51
“不做总统,就做广告人”。罗斯福总统的这句名言曾让无数广告人心潮澎湃。 奥巴马用神乎其技的手法让我们见识了两者的联系以及营销“远图谋国”的巨大能量。 毫不夸张地说,奥巴马的总统之路就是一部品牌营销教科书,奥巴马深谙政治营销之道: 一个梦想、一个口号,让支持自己的人压过反对自己的人;草根出身的奥巴马知道如何展示魅力、打动人心、贩卖梦想。奥巴马...

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发布者:李哲峰 | 标签:营销管理 | 评论:2 | 阅读:2320 | 发表于:2012/11/13 20:33:18
  奎尔奇出任中欧国际工商学院副院长兼教务长之后,经常马不停蹄奔走在与中国企业界人士深度互动的一线。9 月25 日,中欧国际工商学院在深圳一家五星级酒店举办“环球生意,本土智慧”高峰论坛。作为主讲嘉宾的奎尔奇因为飞机晚点,在高峰论坛开始前的半个小时内,一边在酒店略显嘈杂的自助餐厅忙着填充饥肠辘辘的肚子,一边热情地接受《世界经理人》杂志的独家专访。笔者一再表示不好意思打扰...

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发布者:李哲峰 | 标签:营销管理 | 评论:2 | 阅读:1470 | 发表于:2012/11/13 15:57:24
如果问一名零售店销售员:“您卖的是什么?”他/她的回答可能是:卖的是金银首饰,卖的是时尚服装,卖的是电脑……他们的回答即使不够完善、准确,也大体八九不离十,不能说人家的答案是不对的。但是,当把同样的问题抛给工业品销售员时,我发现,90%以上的销售员仍然给出类似的答案,例如有人说自己是卖布的,有人说自己是卖革的,有人说自己是卖纸的&hellip...

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发布者:李哲峰 | 标签:营销管理 | 评论:2 | 阅读:1666 | 发表于:2012/11/13 15:12:14
2012年初夏,一场明胶事件将果冻、老酸奶推向了风口浪尖,一时间人人谈“胶”变色,而同为凝固型食品的龟苓膏,也躺着中枪,被人们高度关注。果冻和龟苓膏,这两种形态相似但内容物质完全不一样的产品,越来越多地被人们拿来相互比较,乃至在消费时被混淆和相互替代。果冻和龟苓膏,谁能代表凝固型食品的未来? 果冻:健康化才生存 1、因为“不够健康”,层出...

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发布者:蒋文剑 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:1069 | 发表于:2012/10/30 15:47:50
摘要: 就营销而言,网络已经成为越来越重要的战场,甚至日后可能成为主战场。而网络整合营销传播(e-IMC)则是我们必须面对和研究的课题。我们知道,整合营销传播(integrated marketing communication,简称IMC),是企业将统一的传播资讯传达给顾客。而网络整合传播营销则是传统整合传播营销的网络应用、延伸和发展。 众所周知,香港导演徐克的《七剑》将我们又...

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发布者:刘荣华 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:1309 | 发表于:2012/10/30 9:57:24
一、电子商务与房地产的关系 (一)透视房地产 目前房地产表面失败源于以下几点: 1、传统意义上,只有房产是发展商和物业管理机构的经营资产,可以出售租赁,而住户只是这些管理对象的所有者和使用者。其实这些住户,尤其是商品房社区中的住户是中国最具消费力的家庭。现在物业管理机构的经营获利由于品种单调,服务面窄而获利有限,甚至大部分处于亏损状态。因此物管业盈利很有潜力。 2、房地产开发企业是一个...

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发布者:上官阎亮 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:877 | 发表于:2012/10/28 20:22:36
边燕杰沿着格兰诺维特的思路对华人社会里关系在个人寻找工作过程中的作用进行了研究,其基本观点是:在华人社会里强关系比弱关系更为重要。边燕杰建立的最主要的假设是:求职渠道是通过个人网、更多地是通过强关系而非弱关系建立的。在对新加坡的研究中,边燕杰认为,社会关系网络是生活的重要方面,人情关系的圈子比较广,社会又小,强关系较多。格兰诺维特和边燕杰的研究可以互相补充,前者揭示了西方文化背景下人们交往和联...

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发布者:王少钟 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:973 | 发表于:2012/10/25 16:36:01
“我求求你了,不要再给我打电话了,我不感兴趣”,这是电话里我对一个推销课程的培训公司的姐姐说的话。我对这个公司及销售姐姐的佩服之情犹如滔滔长江之水绵延不绝,我已经把她所有给我打过电话的号码全部屏蔽! 历次接她们公司电话的经历,不堪回首: 1、陌生电话号码,接通,哇啦哇啦一直说,哪个培训公司的我都没听清楚。姐姐你连自己公司都不说清楚,让我如何以后跟您合作? ...

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发布者:李析蒙 | 标签:营销管理 | 评论:2 | 阅读:1210 | 发表于:2012/10/22 16:37:09
博特(Ronald Burt) 的结构洞理论(a structural hole) 显然是有代表意的中观层次分析。他结合了科尔曼有关“闭合”(closure) 的论述、齐美尔对“坐收渔翁之者 ( tertius gaudens) ” 的阐述以及格兰诺维特“弱关系力量”的假设这三种思想,认为“有洞的网&rdquo...

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发布者:王少钟 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:1081 | 发表于:2012/9/27 12:08:44
顾客价值确定法是一整套流程,在启动顾客价值确定流程之前,必须已经选定目标顾客市场,明确知道哪些现有或潜在的顾客对组织具有重要的战略意义。 定义顾客价值维度。CVD流程从识别顾客的需要或价值开始。顾客想从与供应商的关系中得到很多的东西,这些东西称为顾客价值维度。营销管理者有必要明确了解这些价值维度是什么。一个顾客价值维度也许就是所购买产品或服务的某个部件或特征(比如,产品的质量、耐用性)、服务(如...

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发布者:刘辉 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:1158 | 发表于:2012/9/27 11:35:08
一、差异化是个伪命题,商业本质才是关键!   有人说了,你看几个大站的民生话题都被微博打击了,现在连开饭店的都请人做微博运营了。所以,BBS这种社区的形式是不是过时了。   认真思考该问题,最关键结论有3个:   1、在商业运作上,不可以为差异化而差异化,差异由行业本质决定,而不是对手决定。   何谓本质?例如你选做喵星人,那么你的语言一定不是“喔~~”,一定不是&...

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发布者:上官阎亮 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:819 | 发表于:2012/9/26 23:11:35
作为美国第二大零售商、全球最大的家居建材超市,家得宝中国声明,13日起将全部关闭中国的所有七家大型家居建材零售商店,公司的业务重点将转型到专业零售店和网上销售。 家得宝是全球最大的家居建材用品零售商和美国第二大零售商,销售各类建筑材料、五金、水暖、厨卫、灯具、电器等,并提供各类相关服务,拥有连锁超市2243家,遍布美国、加拿大、墨西哥和中国。且连续9年被美国《财富》杂志评为“最受...

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发布者:陶文盛 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:1147 | 发表于:2012/9/18 20:09:52
作者:刘荣华《华夏时报》采访9月 1 关于加多宝与广药的战争,虽然持续很久,但却不断升级,您怎样看待这场“战争”? 加多宝与王老吉之争,双方数度交锋,先是商标之讼,广药集团宣布收回王老吉商标,加多宝则向法院申请撤销仲裁裁决,最终随着7月13日北京一中院终审裁决王老吉商标归属广药而尘埃落定;再后是索赔之战,广药集团表示将对加多宝非法获利75亿进行索赔,加...

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发布者:刘荣华 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:1432 | 发表于:2012/9/11 10:17:26
1.老字号企业和传统食品,不能抱残守缺,一味强调自己很古老,这会导致消费群体偏老化。古老和时尚其实可以并行,就像现在流行“穿越”。穿越到清朝,反过来它可能成为时尚。在保持传统、古法、经典基因的基础上,完全可以注入一些时尚、现代的元素,在继承当中创新; 2.消费群体定位要创新。消费群体定义一旦创新,整个行业的格局就变了。拿龟苓膏来说,现在的主流消费群体仍是35岁以上的女...

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发布者:蒋文剑 | 标签:营销管理 | 评论:0 | 阅读:1073 | 发表于:2012/8/31 23:59:13