国美之争没有赢家
    轰轰烈烈的国美控制权之争以陈晓方险胜告一段落,其结果让人唏嘘不已。投票当天正在金华的项目上汇报项目成果,晚间吃饭的时候论及此事,客户方的审计总监提议大家预测谁输谁赢。就在我认为黄光裕将重新赢得国美控制权的时候,他以自己对国美的了解认为陈晓将会获取胜利,而最终的结果页印证了他的基本判断。
    从投票结果来看,可以理解为陈晓获胜,但仔细分析围绕国美控制权争夺的前前后后,其实这是一场没有胜者的战争。
    首先,陈晓作为拥有小部分股权的董事局主席,其更多地是国美的一名职业经理人。为股东创造价值是职业经理人的天然使命,但陈晓却是通过各种手段来对抗大股东黄光裕,这是让很多企业老板所难以理解和接受的。陈晓通过此次国美控制权之争,将会对中国企业的公司治理带来一个新的课题,那就是在职业经理人利用商业规则对抗股东已成现实的情况下,作为股东的老板如何看待职业经理人在公司治理中的角色和地位。陈晓赢得本次胜利仅仅赢在表面上,从个人品牌形象来说,陈晓将会永远背上背叛主子的负面形象,而陈晓也将是绝大多数企业老板在聘请职业经理人时最大的忌讳。从这个角度来说,陈晓也不是胜者。
    陈晓以小股东的名义与黄光裕抗争也许还可以有很好的解释,但打着为国美的命运来与黄光裕抗争显然非常无厘头。与拥有少数股权的陈晓来说,显然第一大股东黄光裕更为关注国美的命运,如果说陈晓为了国美的命运来抗争黄光裕,那么黄光裕又是为了什么呢?国美的命运对于黄光裕的重要性就不羁陈晓吗?显然是难以解释的。
    其次,黄光裕作为第一大股东,却在股东会表决的时候失去足够的支持,显然是失败者。黄光裕一手缔造了国美的商业帝国,在商业经营方面黄绝对是个中高手。但不可否认的是,对于国美管理层来说,黄光裕缺乏足够的个人魅力和团队建设的有效手段。对于国美这样规模和行业地位的企业,管理层的价值需求显然不仅仅是物质利益的需求,更多的还有自我尊重和价值需要方面的心理需求。黄光裕在靠强力推进国美发展的过程中,过于夸大了自己作为老板的作用,对于属下的作用重视程度不够,这就招致其忽视了对属下的物质激励和精神激励。在物质纽带严重缺乏,精神纽带又非常脆弱的局面下,黄光裕给了陈晓趁火打劫的机会,即便是黄光裕没有身陷牢狱,陈晓也完全可能利用两外一个事件制造类似的争斗。
    老板身陷牢狱,兄弟们改弦更张可以理解,毕竟大家还要混饭吃,但是和自己的老板对着干,不能不说老板有些问题。黄光裕没有得到那些跟随他征战多年的兄弟们的支持,显然是一个失败者,值得黄光裕深思。
    第三,正当黄光裕和陈晓为了控制权而激烈争斗的时候,国美的行业老大地位已被多年的老对手苏宁悄然超越。失败对于陈晓和黄光裕来说也许很快就可以修复,但对于国美来说,也许将会是一个漫长的过程去修复。
    黄光裕一贯以来将规模扩张放在国美发展的重要地位,也凭借这一策略保持了国内家电连锁的持续领先地位。但是陈晓显然并没有如此之大的抱负,如果有,当年他也不会将自己一手带大的永乐拱手相让。黄光裕身陷牢狱固然是给国美带来了重大危机,但陈晓的战略思路对于国美来说同样也是一个重大危机。黄光裕长期以来的规模领先已经为国美植入了相适应的战略基因和核心能力,现在陈晓要求国美以另外一种思路去发展,本身就存在一个艰苦的转型期。如果国美不能渡过这个转型期,那将是对国美的重大伤害,不次于黄光裕身陷牢狱的影响;如果国美渡过了这个转型期,那国美又是个什么样的企业呢,国美又如何在竞争中构建自己的优势呢?如果说黄光裕领导的国美在规模上领先,张近东领导的苏宁在运营质量上领先的话,那么陈晓领导的国美又有什么差异化竞争优势呢?
    国美失去了规模领先的优势,在运营质量上构建竞争优势绝非一日之功。黄光裕和陈晓就像两口子打架一样,受伤的是他的孩子——国美。
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发布者:李勇 | 标签:社会热点 | 评论:2 | 阅读:1417 | 发表于:2010/9/29 23:27:51
评论者:匿名
2014/5/17 21:38:45
输入内容!!!
评论者:匿名
2014/5/17 21:38:42
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