最近对品牌较感兴趣，进行了一些学习和小小的研究，其中对“品牌关系谱”尤为推崇——一个非常好的品牌分析和策略制定工具，能帮助企业和学者直观、简单的对各类品牌战略形成深刻的理解。如LG在所有产品上都采用了单一品牌战略、联想则采用了亚品牌策略、POLO采取了强势托权、而保洁则选择影子托权策略、丰台在“雷克萨斯”上采用独立多品牌策略等...
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发布者：姚新平 |
标签：营销管理 |
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阅读：230 |
发表于：2011/5/31 18:43:10
现象一：
2010年，中国的经济总量一跃超过日本，位具世界第二，然而，人们之间的贫富差距也越来越大，已成为世界上贫富差距最大的国家之一。众多研究表明：中国的基尼系数已超过国际公认的0.4警戒线。据世界银行的有关报告，中国社会的基尼系数已扩大至0.458；联合国开发计划署的统计数字显示，中国目前的基尼系数为0.45，占总人口20%的最贫困人口占收入或消费的份额只有4.7%，而占总人口20%的最...
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发布者：姚新平 |
标签：社会热点 |
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阅读：243 |
发表于：2011/5/4 20:10:16
陈平贪金欺嫂：陈平是刘邦的一员得力助手，对刘邦战胜项羽并最终统一天下立下了汗马功能。陈平刚投靠到刘邦手下不久，周勃、灌婴向刘邦进言道：陈平逆伦盗嫂，喜受贿金。品行如此，大王不可不察，毋为所惑！“汉王听了，也免不得疑心起来，遂召入推荐人魏无知，当面诘责道：”汝荐陈平可用，我如今始知他前曾盗嫂，今又受金，汝为何举荐这个无行之人？“无知道：”臣荐陈平，但...
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发布者：姚新平 |
标签：人力资源 |
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阅读：360 |
发表于：2011/3/29 16:07:05
自从微博越来越风靡之后，很多明星也开通了微博。通过他们的微博，这些明星的粉丝们发现原来明星也是凡人，他们也有很多和我们凡人一样的喜好，也需要和朋友们交往——和凡人不同的仅仅是朋友圈的不同。可以说，褪去神秘光环的明星，让大家感受到了在镁光灯外、荧屏下的可爱和亲切之处，而无疑的，这样的明星得到了更多人的喜欢和欣赏。我个人则将此称为“微博现象”。实际上，明...
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发布者：姚新平 |
标签：管理 |
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阅读：251 |
发表于：2011/2/28 17:58:24
新年伊始，元月下旬，公司精心策划的项目经理第二期集训班顺利在深圳、上海、北京开课并取得圆满成功。纵观学员对培训的感悟，“沉甸甸的收获”、“很给力”、“丰盛的培训大餐”这类词语则是出现频率最高的。而我也非常感慨：“学习的确是提升咨询师生产力的最佳途径”。
一直以来，我始终认为成为一名优秀咨询师有三个...
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发布者：姚新平 |
标签：咨询 |
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阅读：316 |
发表于：2011/1/31 0:21:44
现代零售业的核心是掌握对终端的主动权，从而使自己获得优于竞争对手的超额利润。终端主动权主要体现在消费者购买产品时的选择倾向和价格敏感度,这通过强势产品或强势渠道就很容易获得：强势产品让消费者不再选择其他同类产品，且对价格也不那么敏感，而强势渠道可以通过对上架产品的控制来间接实现终端控制力。一直以来，供应商和超市在终端主动权之争上就是一场看不见硝烟的大战，2010年无疑是一个大战频发不断的年份。...
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发布者：姚新平 |
标签：营销管理 |
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阅读：288 |
发表于：2010/12/31 9:06:28
最近，关于QQ和360之争，可谓是互联网的第一等大事了，从9月下旬360推出“隐私保护器”向腾讯直接发难开始，在11月3日达到了高潮：腾讯说：要使用QQ，请卸载360。
在我看来，两家公司之所以撕破脸皮进行斗争，其实就是话语权变化下产生的一个正常演变，只不过方式上值得商榷。
市场细分的划分可以说是IT业潜规则之一。微软是视窗平台和office，百度是搜索，搜...
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标签：社会热点 |
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阅读：331 |
发表于：2010/11/4 17:11:59
10月19日起，网络若干论坛及微博开始流传伊利集团旗下的幼儿产品遭蒙牛乳业所雇公关公司的恶意新闻策划诽谤一事。10月20日，伊利集团公共事务部相关负责人在接受本报记者采访时称今年7月中旬在部分网络媒体发现大量攻击伊利产品、品牌的言论、报道，已于7月30日正式报案。经警方侦查，这起利用网络媒体恶意损害伊利商业信誉、商品声誉的案件已被侦破。10月22日上午11时40分，呼和浩特市经济技术开发区...
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发布者：姚新平 |
标签：社会热点 |
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阅读：312 |
发表于：2010/10/31 16:59:34
企业集团的管控指集团总部对其下属公司（包括子公司、分公司、关联企业等）所采取的控制和管理的方式。合理的选择管控模式是企业实现经营战略及有效管理的重要保障。企业集团和下属公司因地域、业务单元、业务策略的不同，往往需要采用不同的管控模式。本文将就非相关多元化企业集团的管控模式作一分析与探讨。
一、非相关多元化企业集团的特点
非相关多元化集团，即一个企业集团拥有的下属公司在多个不相关的产业领...
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发布者：姚新平 |
标签：集团管控 |
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阅读：563 |
发表于：2010/10/31 13:50:29
作为一个独立的第三方管理咨询顾问，其能给客户创造的价值，我认为主要体现在两方面：一是咨询方案所带来的价值，包括对问题的解决方案、方案思路对客户人员思想的影响等；二是在咨询过程中，通过教练式咨询、培训及辅导等方式，使客户的人员包括中高层、项目方案执行主要人员等掌握相关的理论知识和操作方法，从而使个人能力得到提升。
不难看出，这两类价值，恰恰正如“授人于鱼”和&ldquo...
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发布者：姚新平 |
标签：咨询 |
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阅读：343 |
发表于：2010/9/30 10:44:52
朋友开设了一家小企业，从事社区便利店的经营。虽一直颇为艰辛，但5、6年下来，也有一定收获。前不久与其交流，询问经营心得，沉思良久曰：其实就是两个词：选择与坚持。
选择有三方面：
1、选择行业
选择行业就是选择从事什么业务。如果没有特殊竞争优势如技术、产品、资金等，创业型中小企业应首选传统行业，尤其是那些市场需求大、竞争态势较低的行业，如餐饮、社区超市、快消品的分销、加盟连锁店等。...
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发布者：姚新平 |
标签：管理 |
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阅读：312 |
发表于：2010/8/26 11:47:05
前两天去一家餐厅吃饭，点了一个“剁椒炒鸡蛋。过了一会菜上来了，一看，鸡蛋没错，但剁椒就有些问题了：颜色不是传统的红色而是绿色，形状也颇似野山椒。尝一下，果然是野山椒而非剁椒。遂叫来服务员询问：该菜是否做错了，是野山椒还是剁椒？服务员答：我去厨房问一下。然后拿着菜盘去厨房问。远远的，我听到服务员和厨房人员的对答。服务员：这个是不是剁椒炒鸡蛋啊？厨房人员说：是的。服务员：客人说是野山椒...
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阅读：358 |
发表于：2010/7/31 2:35:25
柯达公司（全称为伊士曼柯达公司Eastman Kodak Company），总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，曾经是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，业务遍布150多个国家和地区，全球员工约8万人。其主要产品之一柯达彩色胶卷更是曾引领时代潮流。多少年来，它不仅是不计其数的家庭幻灯片的基础，也成就了一批世界闻名的图片。1963年11月22日，亚伯拉罕...
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标签：社会热点 |
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发表于：2010/6/27 23:58:38
在课堂上，老师向学生讲了一个小故事：有三只猎狗追一只土拨鼠，土拨鼠钻进了一个树洞。这个树洞只有一个出口，可不一会儿，从树洞里钻出了一只白色的兔子，兔子飞快的向前奔跑，三只猎狗围追堵截，兔子急了，“噌”的一下爬上了另一颗大树。兔子在树上，仓惶中没有站稳，一下子掉了下来，砸晕了正仰头看的三只猎狗，兔子乘机逃跑了。故事讲完后，老师问学生：“这个故事有问题吗？&r...
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标签：咨询 |
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发表于：2010/5/20 19:01:16
在大多数人的感觉中，机场的东西，包括服装、餐饮等，同样的东西，比商场或同档次餐厅的价格都高的多，几倍也都很正常。因工作原因，我这些年坐飞机比较多，有时也会在机场吃饭，也确实感觉到了机场餐饮的不合理价格。然而，这中间却有一个意外，那就是首都机场。今年1月3日那天，我在首都机场吃午饭（航班延误）时，几乎所有餐厅都人满为患，而这在其他任何机场的任何餐厅，都是从来没有见到过的场景。原因很简单，那就是价格。...
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发布者：姚新平 |
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阅读：544 |
发表于：2010/4/23 20:21:05