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2007-2008年中国电视机行业研究年度报告
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        本报告由北大纵横研究院电视机行业资深研究员全力打造,深入分析电视机行业发展历程和发展现状,洞悉电视机行业发展规律,揭示电视机行业的发展机会及潜在的风险,并预测电视机行业的未来发展趋势,是政府、银行、企业及其他金融机构进行产业规划、商业信贷、投融资和经营管理等活动所必备的高端信息产品。报告注重时效性,致力于提供最全面的2007年数据和信息;报告共七大部分,全文在3万字以上,涉及图表高达70多个。

        2006年,业内外盼望已久的高清数字电视国家标准经过信息产业部的审批,得以正式公布。此次公布的与数字电视相关的标准包括《数字电视接收设备术语》等,多达25项,高清数字电视显示器有了统一的技术标准。此举对规范高清数字电视市场、维护消费者的利益、促进我国数字电视产业健康发展有着非常重要的现实意义。此外,2007年3月出台的《电子信息产品污染控制标识要求》规定给电视机行业企业带来不小的成本压力,此前没有出口业务的企业将遭遇“转型”难题。

        2004年以来,CRT电视的生存空间越来越小。不仅销量锐减,而且其在所有彩电的市场占有率也迅速下降了一半,而以液晶和等离子为代表的平板电视在一、二级市场迅速普及,逐渐成为彩电销售市场的主力军,尤其是液晶电视销量更是呈爆发式增长。

        高清数字电视相应标准的出台实施和推广,促进了高清平板电视的消费, 高清、大尺寸成为中国平板电视消费市场需求两大主流趋势。同时,随着消费市场对于高清电视产品的认知程度的提示,高清概念已经深入人心 。2008年我国将使用高清信号为世界传输奥运节目,这也成为数字高清电视进一步在消费市场中普及的催化剂。

        2008年到来后,数字电视地面传输标准的正式公布,以及信息产业部数字电视接收终端设备行业标准在2007年1月1日正式实施,彩电市场迎来了历史性机遇。电视正朝着数字化方向发展。而伴随着电视数字化进程的加快及网络技术的快速发展,必然使电视向双向交互式、网络化方向发展。

目  录
一、行业简介 8
(一) 行业定义及范围界定 8
1、行业界定及分类 8
2、产业链 9
(二) 发展历史回顾 10
1、国产品牌涌现(1982-1985年) 10
2、松下 、东芝等日本品牌占据绝对优势地位(1986-1992年) 10
3、国内品牌大反攻(1993-1998年) 10
4、洋品牌反扑高端(1990-2001年) 11
5、土洋品牌全面竞争(2002-今) 11
二、宏观环境分析 12
(一) 政策法律分析 12
1、我国高清电视产业政策 12
2、八部委发公告禁用再生显像管做电视机 13
3、平板电视机安装服务标准出台 13
4、电子信息产品污染控制标识要求3月实施 14
(二) 经济分析 15
1、经济增长 15
2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 15
3、城镇人员就业状况 16
4、存贷款利率变化 17
5、财政收支状况 19
6、人民币汇率变化 21
(三)技术分析 21
1、我国电视机技术发展历程 21
2、电视机技术发展趋势 24
(四)社会分析 24
1、人口规模分析 24
2、年龄结构分析 25
3、学历结构分析 25
三、市场分析 27
(一) 市场规模 27
(二) 产品结构 28
(三) 市场结构 29
(四) 品牌市场结构 30
(五) 消费特征 34
1、预期购买平板电视比重迅速攀升 34
2、购买平板电视中等收入家庭比重增加 34
3、近两年平板电视价格平均降幅45%,中小尺寸贴近普通消费 35
4、小尺寸平板电视将逐渐退出市场 36
5、平板电视消费热潮带动传统渠道回升 37
6、消费者购买平板电视始终不变的四大关注因素 38
(六) 市场特征 39
四、市场竞争分析 41
(一) 集中度分析 41
1、电视机行业集中度 41
2、集中度状态描述及趋势 42
(二) 价值链分析 42
(三) 行业生命周期分析 43
五、主要厂商分析 45
(一)TCL王牌电器(惠州)有限公司 45
1、公司简介 45
2、近期动态 45
3、经营分析 45
4、财务分析 47
(二)四川长虹电器股份有限公司 49
1、公司简介 50
2、经营分析 50
3、 财务分析 52
(三) 青岛海信电器股份有限公司 54
1、 公司简介 55
2、 经营分析 55
3、财务分析 57
(四) 厦门华侨电子有限公司 59
1、公司简介 59
2、经营分析 59
3、财务分析 61
(五)  创维集团有限公司 64
1、公司简介 64
2、上市公司-创维数码经营分析 64
六、行业发展趋势分析 67
(一) 行业发展趋势 67
1、产品发展趋势 67
2、技术发展趋势 67
(二) 行业规模预测 67
(三) 行业结构预测 72
七、行业发展策略建议 74
(一) 产品策略 74
(二) 价格策略 74
(三) 渠道策略 75
(四) 服务策略 76
(五)  行业投资机会建议 77

 
表目录
表 1  LCD电视与PDP电视对比 9
表 2  批准发布的数字电视电子行业标准项目表中数字电视接收设备--显示器标准相关列表 12
表 3  LCD电视销售量前十大厂商集中度 41
表 4  LCD电视销售额前十大厂商集中度 41
表 5  产业生命周期主要特征列表 43
表 6  部分企业现金净流量与净利润状况 44
表 7   权威机构对未来五年内GDP 的预测 71
表 8  2008年-2012年国内生产总值预测值 71
表 9  2008-2012年中国电视机产量预测 72
表 10  2008年-2012年电视机细分产品比重预测值 72
表 11 2008年-2012年电视机细分产品比重预测值 73
 
图目录
图 1  电视机产业链 9
图 2  2002-2007年中国国内生产总值及增长情况 15
图 3  2002-2007年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 16
图 4  2004-2007年中国城镇就业人员数量 17
图 5  1997-2007年中国存款利率变动情况 18
图 6  1997-2007年中国贷款利率变动情况 18
图 7  2001-2007年中国财政收支状况 19
图 8  2001-2007年中国财政收支增长状况及财政收入占GDP比重 20
图 9  2001-2005年中国财政收支结构 20
图 10  1986-2007年中国人口数量与增长率情况 24
图 11  2007年末中国人口年龄结构 25
图 12  2005年末中国学历结构 26
图 13  2001-2007年我国电视机产量及增长率变化分析 27
图 14  2002-2007年我国平板电视销量变化图 28
图 15  2007年电视机产品结构分析 28
图 16  2001-2007年电视机行业市场结构 29
图 17  2007 年全国CRT电视销量量前十名厂商        单位:万台 30
图 18  2007年CRT电视销售量前十名厂商比例图 31
图 19   2007年我国LCD电视销售量前十名厂商 32
图 20  2007年我国LCD电视销售额前十名厂商 33
图 21  我国城市居民家庭预期购买彩电选择类型变化 34
图 22  购买平板电视城市居民家庭收入结构变化 35
图 23  我国市场分尺寸液晶电视价格下降变化趋势 35
图 24  我国市场分尺寸等离子电视价格下降变化趋势 36
图 25  城市居民家庭购买平板电视选择尺寸变化 37
图 26  城市消费者平板电视购买渠道选择 37
图 27  消费者对选择电视的主要关注因素 38
图 28  液晶电视产业链 42
图 29  TCL主营业务收入产品结构变化情况 46
图 30  2007年与2006年TCL电视机销售台数比较 46
图 31  2007年与2006年TCL获利能力比较 47
图 32  2007年与2006年TCL偿债能力比较 48
图 33  2007年与2006年TCL偿债能力比较 48
图 34  2007年与2006年TCL发展能力比较 49
图 35  1999年-2007年四川长虹主营营业收入及其增长率变化情况 50
图 36  四川长虹主营业务收入产品结构变化情况 51
图 37  四川长虹主营业务收入区域结构变化情况 51
图 38  2007年与2006年四川长虹获利能力比较 52
图 39  2007年与2006年四川长虹偿债能力比较 53
图 40  2007年与2006年四川长虹营运能力比较 53
图 41  2007年与2006年四川长虹发展能力比较 54
图 42  1999-2007年海信电器主营业务收入及其增长率变化情况 55
图 43  海信电器主营业务收入产品结构变化情况 56
图 44  海信电器主营业务收入市场结构变化情况 56
图 45  2007年与2006年海信电器获利能力比较 57
图 46  2007年与2006年海信电器偿债能力比较 57
图 47  2007年与2006年海信电器营运能力比较 58
图 48  2007年与2006年海信电器发展能力比较 59
图 49  1999-2007年厦华电子主营业务收入及其增长率变化情况 60
图 50  厦华电子主营业务分产品结构变化情况 60
图 51  厦华电子主营业务收入区域结构变化情况 61
图 52  2007年与2006年厦华电子获利能力比较 61
图 53  2007年与2006年厦华电子偿债能力比较 62
图 54  2007年与2006年厦华电子营运能力比较 63
图 55  2007年与2006年厦华电子发展能力比较 63
图 56  创维数码2002-2007年净利润及增长变化图 65
图 57  创维数码主营业务收入产品结构变化情况 65
图 58 创维数码主营业务收入区域结构变化情况 66
图 59  电视机产量与GDP的相关图和散点图 67
图 60  电视机产量与社会人口总数的相关图和散点图 68
图 61  电视机产量与居民消费水平的相关图和散点图 69