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企业家需要专心、专注、静心、定心的企业家精神
合伙人  叶建华   《环球华商》   201002
 
    作为一名咨询行业的从业人员,由于职业的关系,我多年来与中国当今不少成功的企业家有过沟通和交流。平时也常会思考这样一个问题,即企业家到底需要怎样的企业家精神?我知道,政治人物所凝炼的智慧、品格和手段,成为了许多企业家学习和模仿的重要源泉。与此同时,人们普遍认为企业家应具有诚信、创新、敬业、合作、坚持、责任感和使命感等诸多重要的因素,才构成了企业家精神。具体的说,企业家精神是企业家一种集思想、意志、爱心、拼搏于一体的人格价值的综合体现。

    令人欣喜的是,当与北京德士风服装领带有限公司董事长、环球华商协会副主席、北京浙江商会常务副会长、中国服装协会服饰专业委员会主任委员、2009品牌中国服装行业年度人物董水荣先生接触和与之深谈交往后,禁不住被他深邃的思想、远大的抱负所吸引,更被他对领带的专心、挚爱和对事业的执着追求所感动,从而使我对企业家精神的要素和内涵有了更加清晰的认识。我深深地感到,在董水荣的身上,除具有以上提到的企业家应具有的要素外,他还极好地体现和丰富了当今企业家所应具有的一种企业家精神,那就是专心、专注、静心、定心,坚韧不拔、永不放弃。

    董水荣以二十年的执着追求,专心致志生产销售领带,勤奋耕耘于中国服装行业里领带这个细分行业,成为了中国名副其实的领带大王。

    董水荣曾是一位很有发展前途的政府干部,后毅然投身商海,凭借自身的不懈努力和浙商具有的聪明才智,在中国的服装行业里撑开了一片属于自己的亮丽天空。

    1963年,董水荣出生于浙江省上虞县的一个农民家庭,1981年从浙江大学机械系毕业后分配到“领带之乡”浙江省嵊州市工作,先后担任过共青团县委书记、镇长、县乡镇企业管理局办公室主任等职务。然而,1989年他却义无反顾地下海经商,在商海搏击遨游了二十年。

    经商伊始,他就选择了做领带,而且痴心不改,一做就是二十年。这种执着,使他将企业带入了发展的快车道。

    1995年,德士风被评为中国消费者信得过优质产品;1999年10月在中国服装协会服饰专业委员会组织的评比中,德士风领带在70多个参评品种中一举夺魁,获得中国领带质量评比综合得分第一名;2000年11月在第二届中国领带节上,德士风领带被中国服装协会服饰专业委员会推荐为中国十大名牌领带;2001年德士风领带成为第21届世界大学生运动会唯一指定领带,被中国政府推选为中国政府招标采购优选产品;多年来,德士风公司以其品牌、产品设计、质量、价格和专注经营领带的规模上的优势,在领带行业的品牌影响力和销量上均名列前茅,2005取得了北京2008年奥运领带特许经营权,2009年又取得了NBA的特许经营权,使企业处在了中国领带行业中领头的地位。

    目前,德士风作为世界精品领带运营商,年生产领带1000多万条,公司旗下拥有德士风、迪安奇、尼诺费雷等自有品牌,同时代理芬迪、纪梵希、杰尼费雷、阿沙露等十大世界顶级领带品牌。产品销往全国各地,并出口欧美等地。

    这些骄人业绩的取得,跟董水荣的专心、专注、静心和定心是分不开的。

    在经营企业的过程中,随着自己个人名气和企业影响力的提升和扩大,董水荣也面临着各种诱惑,如有人邀他在服装以外的行业里投资或鼓动他进行多元化经营发展,都被他婉拒了。他常对人说,我只想专心踏实地做好德士风这个服装领带企业,这比做多元化更好、更稳健。过去有太多的中国民营企业家经不住诱惑,想入非非希望一夜成名、一夜暴富,这种心态严重影响了他们企业的基业长青。目前,中国民营企业正是该补专心、专注和不受诱惑这门功课的时候了。他认为,作为企业家,要静下心来、定下心来规划运营企业。静心就是要不受诱惑,不被“忽悠”,平心静气抓管理、练内功,定心就是在企业经营发展过程中,无论遇到怎样的艰难险阻,都要咬定青山不放松,认准目标努力奋进,永不放弃,使企业持续健康地发展。

    在董水荣的内心深处,有着一个强烈的专心执着的信念,这就是将德士风打造成中国领带第一品牌,为提高人们的生活品质和品位而努力。不做则已,要做就做服装行业领带这个细分市场的龙头老大!而这个信念,也已成了德士风企业发展的愿景。此时,追求更大的成就感已成为董水荣这位民营企业家最大的精神动力。

    在市场经济条件下,一个企业成功与否,与这个企业的领头人即企业家及其精神有着直接的关系。成功的企业背后一定有一个伟大的企业家和一种凝聚力极强的企业家精神。

    2008年的金融危机波及全球各地,一些偏重于出口的服装企业更是受到严重的影响和冲击。德士风产品以内销为主,外销为辅,虽也受到经济危机的影响但不会像其他同行企业那样严重。此时,董水荣认真分析了国内外的经济发展形势,尤其是对领带这个细分行业和男装的发展趋势作了深入的研判,认为其发展的空间,特别是中国内销市场还很大。于是,他以战略家的眼光,捕捉到了危机中的良机,于2009年不退反进,除巩固北京燕莎、赛特、国贸、百盛、翠微等北京数十家大商场的德士风领带专卖店的销售外,更迅速在山东、天津、上海、云南、广东、福建等外省主流城市里的大型商场如新世界、伊势丹、百盛、银座、巴黎春天等开设德士风领带专卖店计100多家,拓宽了德士风的销售渠道,提升了德士风的网络覆盖率和品牌影响力,由此也带来了良好的经营业绩。
    董水荣这种果敢的行事作风,我想可以带给我们这样的哲理和启示:即人们在决策过程中,有时候过高地估计眼前的困难,强调当下的风险,反倒会削弱人们进取和拼搏的勇气和信心,从而错失许多成功的机会。而作为这一关键判断的企业领头人,决不能只关注眼前的得失安危,而要学会时刻站在高处着眼全局,系统性地评估企业的战略风险,从而抓住良机做出有效的战略措施并付诸行动。

    长期以来,德士风还十分注重与国际服装行业的同行交流,在产品研发和设计上与意大利、法国知名的设计师实施合作,在销售渠道上先后在美国、意大利等地设立了销售分公司,使德士风逐步发展成为国际化企业。2009年12月4日,经北京市工商联和中关村科技园管委会推荐,北京德士风服装领带有限公司作为北京市优秀民营企业的代表,公司董事长董水荣出席了中意科技经贸周,与意大利驻华大使RICCARDO SESSA进行了沟通交流,一起探讨了德士风赴意大利购并相关企业及在意开拓零售渠道之合作事项,并达成了初步共识。这意味着德士风这个领带大王企业与国际接轨,走国际化道路又朝前迈进了坚实的一步。

    如今,董水荣创办和领导的北京德士风服装领带有限公司正朝着打造中国领带第一品牌并阔步走向国际市场的宏伟目标快速而坚定地行进着。我由衷地祝愿董总这位优秀的民营企业家以他专心、专注、静心、定心的企业家精神,在率领企业奋力前行的道路上继续释放出焰火般的美丽,并且层次更丰富、更持久、更壮美。