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互联网上的体育营销年
副总裁  宝  山   《第一互动》   201003
 
    回顾2008年北京奥运会,国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场,成为中国营销史上一道奇观。

    这些企业,为什么不约而同地对体育营销情有独钟?以下资料或许能说明一些问题:据市场经济专家分析,在通常情况下投入1亿美元,品牌国际知名度提高1%;而赞助奥运、F1这样的赛事,投入1亿美元,知名度可提高3%甚至更多。此外,体育营销特有的公益性、互动性和成本效益优势等,也使它成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。

    2010年,如同漫长退潮期后的大幅涨潮,经历一段时间的体育大事件空巢期,冬奥会、世界杯、亚运会等体育赛事宛如巨星闪亮登场,接踵而至,令无数双眼睛格外关注。

潮头之上,谁能尽览美景?

    作为事件营销中最为广告主看好和最广泛使用的体育营销,2010年,它将呈现怎样的新态势?应对这些变化,广告主如何及时调整营销策略,用最经济的预算达到最优良的效果?本期专访有关专家和代理商,共同探讨2010体育营销大势。其中,互联网凭借其传播的高效、快速、全面,与受众沟通的便捷、互动,以及低成本优势,成为广告主体育营销的不二选择。

 奥运后迎来体育营销年

第一互动:2010年,经济快速回暖,又迎来奥运之后的重大体育赛事集中年,您认为这会给广告主带来怎样的营销机遇?

宝山:毫无疑问,体育赛事能吸引更多人关注,尤其在2008年奥运会以后,体育赛事被关注的程度越来越高。但在2008年以后,国际上的重大赛事并不多,更很少有像2010年这样的体育赛事集中年,因此,这将会给广告主带来更多营销机遇,对广告主的广告投放、吸引消费人群注意力,很有帮助。

品牌盛宴 几何式放大营销效应

第一互动:2010年,哪些行业将会是体育营销的宠儿?

宝山:与体育相关的产业,比如体育用品、体育服装、体育器材等;另外,一类的比较成熟的快速消费品,也会成为体育营销的主角。

参与、互动、创新是关键词

第一互动:企业要想利用体育营销提升品牌知名度、美誉度和市场份额,需要重点做好哪些工作?有哪些可借鉴的方法?

宝山:体育营销的主要方式是赞助,可以赞助赛事本身,赞助参与的体育运动队,还可以赞助媒体,比如和中央五套、新浪体育频道进行商业合作。除了赞助,企业还可以围绕相关体育事件进行一些参与性和互动性都较强的线下活动。

多用、善用互联网媒体

第一互动:网络在体育营销中充当了怎样的角色?它的优势有哪些?

宝山:网络是一个优秀的传播介质,比如新浪,广告主可以选择与其进行资源和栏目的深度合作。此外,线下活动也可以通过互联网方式进行线上传播,扩大影响力和传播面。