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民营文化产业:小成本创造大效应
合伙人  周春兵   《中国产经新闻》   201004
《中国产经新闻》钟慧文

    2009年,文化产业被国务院列入产业振兴规划范围,2010年国务院《政府工作报告》中,文化产业发展再一次被重点提及。专家和企业都认为,中国的文化产业潜力无限,民企想要进入这个产业虽然“差钱”,但小成本也能产生大效应。
  虽然面临着“差钱”这样的弱点,但民企的参与是发展文化产业所不可少的。北京大学文化产业研究院学术部主任周城雄对《中国产经新闻》记者表示,正值国家经济增长方式转型期,高耗能、劳动密集型产业逐渐被淘汰,而不受资源等因素约束的文化产业发展潜能巨大,但总体上文化资源仍被政府垄断尤其是民营企业在这方面还较弱,文化产业发展少不了民营企业的参与。
  北大纵横管理咨询集团合伙人、战略咨询专家周春兵在接受《中国产经新闻》记者采访时也表示,文化产业的发展必须依赖更多的民营企业参与,但往往困难重重。随着中国的经济发展转型、政府把它提升到发展战略高度和本身市场的爆发式需求的增长上,机会越来越多,民营企业应当保持乐观并抓住机会。
  记者在采访相关文化产业协会的过程中也得知,大多数民营中小企业都有参与文化产业的激情,但这激情通常会被残酷的现实所浇灭,融资是最大的困难。因为在文化领域,民营中小企所需资金小、用钱急加上无可抵押物,银行通常不愿放款。所以,协会经常帮助企业在银行寻找一些适应中小企业特色的金融产品融资,但更期待国家能在这方面给予企业相应政策。
  基于中小民营企业参与文化产业的愿望以及文化产业巨大的商机,企业纷纷想办法解决资金问题。有的企业寻求在创业板上市融资,而从目前情况看能够通过这一途径的毕竟还是少数。也有一些企业被风投看中并成功融资,但也仍然是一小部分,大多数还是等待着银行贷款。
  虽然融资难题困扰了许多企业,但周城雄认为,文化产业小资本能够产生大效应的特点也让许多企业燃起了希望。小资本、大效应为更多民企降低了门槛,提供了机会。
  曾经一部《疯狂的石头》仅用400万的成本赢得了2300万的票房;《喜羊羊与灰太狼》在制作时也是一部低成本的动画片,但是恐怕连创作者自己也没想到能够得到这么大的收益;在白领中人气很高的动漫人物“张小盒”也为林小能的盒盛创想科技有限公司带来了无数个财大气粗的风投意向者。
  小资本创造大效应不是碰运气、买彩票,关键在于这个企业是否能创造出具有市场潜力的文化产品。无论是“石头”、喜羊羊还是张小盒,它们能以小博大的原因在于它们为受众接受和喜爱,能创造价值。“这种价值并不是有多少有形资产,而是以未来可产生多少潜在的市场收益为标准。”周春兵分析道。
  这种无形资产也是张小盒等被许多风投看中的重要原因,他们多表现为著作权、专利权等,已经有许多民营中小文化企业通过他们手中的知识产权入股大的企业。但现实中,民营企业进入文化产业有人云亦云的盲目性,跟风现象严重,而真正缺乏的是拥有自主知识产权、有创造性的东西。
  “民营企业在进入这个产业时,一开始就要注重知识产权,这是企业得以生存和发展的核心竞争力,也是企业价值的主要体现。反过来它也有利于企业融资,因为知识产权可以权利质权的形式,作为担保银行也敢于放款。”周春兵对记者说。
  小资本创造大效应绝非企业单打独斗能够实现的,为此专家建议,政府和社会组织尽快建立和完善文化产业交易市场、文化产业资产评估公司、文化产业基金、文化产业融资担保公司、典当行、文化产业人才服务公司等相关交易平台、机构投资或专业第三方服务机构,以订立市场标准并促进资源要素的流动,从而促进市场发展。