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贵州醇品牌定位评论
合伙人  聂蛟   《销售与管理》   201010
    在市场营销中,通过某种营销创意将行业产品进行划分和区隔,以突出自身产品的独特优势和地位是一种比较通常的做法和创意,并不是多震聋发匮的IDEA。贵州醇通过创造行业标准突出自身天然美酒的独特定位,毋庸置疑是一个比较好的创意,也是一个试图区隔其他行业产品,体现差异化的营销手段。但在快速消费品行业里,我们首先需要关注的是消费者的消费偏好和需求。作为酒类消费者是否能够接受“天然,绿色或环保”的酒类消费理念是值得商榷的。一个品牌定位或理念的提出需要有一系列的配套措施或推广手段去维持及巩固。任何品牌定位或理念都不是空中楼阁,是建立在坚实基础之上水到渠成的消费者认知。
    笔者认为品牌内涵是一个衍生更为广泛的概念,品牌内涵应该包括从品牌定位、产品品质、服务等一系列的经营活动。企业可以通过更为广泛和持续的推广活动不断强化品牌形象和内涵,并逐渐成为消费者的自然认知和认同行为。因此,贵州醇要实现该目标还需要有漫长的路遥走,也需要更为深入的营销规划,并持续不断的去推动。
    另外,营销战略作为公司战略的重要龙头,也是推动公司其他职能战略与之匹配的重要手段,贵州醇要实现该营销战略必须去加强自身在其他部分的战略规划的实施计划,并制定切实可行的行动计划,通过必要资源和能力的投入以确保该营销战略和品牌定位的实现。品牌内涵是所有运营管理所赋予自身的内在品质,离开了这个基础,所有的品牌也就是无本之末。“秦池酒”就是一个很明显的例子,成也是品牌,败却是自身积累。