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角逐数字客厅的中国机遇
合伙人  关雪峰   《中国信息化》   201011
    2008年的奥运会催生了高清数字电视的热潮,现在,亚运会正将3D电视推向公众。据悉,本届广州亚运会的开幕式和部分赛事将实现3D电视直播,海信、长虹等国内电视厂商也正密集行动,以掘金新一轮的3D电视热潮。
    国家广电总局已将3D试播任务交给了国家数字家庭应用示范产业基地,该基地位于广州市大学城,8月份被审定为广东省数字家庭战略新兴产业基地,主要立足实现数字家庭产业在珠三角地区的一体化发展,抢占战略性新兴产业发展制高点。
广州的抢先布局正是瞄准了一个正在崛起中的新兴领域——数字家庭产业,尽管这一概念在多年以前就被提出,但市场一直未能真正启动,而随着三网融合进程再启、物联网技术逐步落地等因素的刺激,该产业再度趋热,
    “改造”电视
    2010年,互联网电视领域再度热闹起来,尽管多年前微软的维纳斯计划、苹果公司的第一代电视机顶盒等尝试均折戟沉沙,但进军该领域的IT巨头们似乎并没有受到影响。
    9月1日,苹果公司苹果电脑公司首席执行官史蒂夫•乔布斯宣布推出新款的“苹果电视”(Apple TV),这是一款体积小巧的机顶盒,观众可以利用这个设备租看电影和电视节目。
    Google公司也正准备将其在智能手机领域占得优势的Android系统推向电视领域,在今年5月召开的公司开发商大会上,Google高调推介“谷歌电视”(Google TV),并称将为人们带来“全新的收视体验”。“与其浪费时间看电视,不如浪费时间‘看’互联网。”谷歌CEO艾瑞克•施密特说。
    在国内市场,家电产业已开始迎接这个互联网与电视相融合的新时代,互联网电视、高清互动电视、智能电视、3D电视等新名词更迭频繁,长虹、海信、创维、TCL等企业纷纷发力该领域。长虹还推出了一整套的数字家庭解决方案,希望以构建“终端产品+内容平台+网络运营+商业模式”的互联网电视产业链运营模式,实现电视的互联、互通、互动,实现从“看”电视到“用”电视的革命。
    据咨询机构奥维咨询提供的数据,2010年一季度,中国市场互联网电视销量82万台,预计全年互联网电视销量超过770万台,市场增速将超过700%。
    “家电行业在国内是一个完全充分竞争的市场,平均毛利率较低,互联网电视将是产业升级和重新洗牌的机会,只有几家电视企业能够从中脱颖而出。”新华信正略钧策管理咨询合伙人陈睿表示。
困惑重重
    “他们都是从IT产业的角度来理解电视,能否成功值得商榷。”对于IT公司大举进入电视领域,创维集团副总裁杨东文如此表示。
    多年前,业内还在争论数字家庭的第一接入点究竟应该是电视还是电脑,而事实证明,在电脑成为生活必需品的同时,电视的地位同样并没有被真正撼动。IT业界如此热衷于改造“电视”,不外乎智能电视的真正落地将启动一个更为庞大的市场。
    “数字家庭产业一直都是热点,主要原因在于短信、语音业务的流量太小,而视频业务的流量却很大,是未来网络运营商最希望开展的业务。”北大纵横管理咨询有限公司合伙人关雪峰认为,视频业务主要由终端设备、系统设备、内容提供及传输网络四大部分构成,目前国内在终端领域有着大量的参与者,系统设备却被几个少数国外厂商所垄断,广电部门有着内容资源,而电信部门拥有网络运营的经验,但要真正实现数字家庭领域的产业融合,还要经历一场长期的博弈。
用户使用习惯难以短时间内改变一直被视为该产业启动缓慢的重要因素。实际上,目前卖出的互联网电视如果不能吸引消费者使用网络,购买提供的增值服务,它与传统电视病没有本质区别。例如消费者更喜欢简单的体验,最好能躺在沙发上用遥控器就实现上网或看电视,而不是将一堆设备连接到电视上,并常常需要摆弄键盘。“用户习惯并不是主要的障碍,就如我们对汽车或手机导航的路径依赖,只要满足了用户的多样化需求,就能够实现消费习惯的改变。”关雪峰表示。
    同时,目前手握内容资源的广电部门在数字电视终端替换、标准制定、有点电视网络改造等方面,依然还有大量的工作要做,而它与电信部门存在的体制“藩篱”,一定程度上又掣肘了数字家庭领域的技术和商业模式创新。
    “数字家庭产业的路还很长,目前企业争相进入的状态更多是一种提前卡位,以抢占市场的先机。”陈睿表示,目前主要的难题在于如何满足用户多样化的需求,技术反而并不是问题的关键,“在政府的强力推动下,数字家庭产业在3~5年内会从预热步入发展正轨”。
    广东抢跑
    广州极有可能成为具有中国特色数字家庭产业的大本营。据广州市国家数字家庭应用示范产业基地番禺区服务委员会办公室主任赵仲明介绍,国家数字家庭基地形成了国家标准集聚的一套集成创新体系,高端制造业和现代服务业的二轮产业驱动,以及互动电视、家庭网络、信息文化平台三类应用方案。
    针对目前仍是短板的数字家庭标准不统一问题,示范基地初步建立了自主标准体系和数字家庭专利池,已集聚DHiA、AVS、DRA、DTMB、UTI、DRM、闪联、e家佳、国笔、DLNA等十大国家和国际标准,创建了广联标准体系,成为“标准聚集之区”。
    为实现应用的深度推广,示范基地制定了从“高清互动”数字电视到“家庭网络”多业务系统、再到“普适应用”数字生活的数字家庭产业发展路线,形成了互动电视、家庭网络、信息文化平台三个应用解决方案。例如,示范基地联合中国移动、中国电信等电信网络运营商,与其进行深度业务合作,基于“三网融合”和“三屏融合”模式提供多种业务。目前已跟中国移动和中国联通签订了合作协议,实现数字电视和运营商相互充值业务。
    在内容服务商合作方面,示范基地与华数传媒等五十余家CP商及SP商在彩票购买、在线购物、手机充值、游戏、娱乐、教育、地图导视等多个方面进行了业务合作,已实现超过50项互动服务。
    据赵仲明主任介绍,数字家庭应用示范试点工程广州、广东、广域“三条线”扎实推进:广州市番禺区试点经验,实现“互动高清”和“增值运营”的技术集成;云浮市利用南方传媒平台,形成“地方政府、广电、电信、国家基地”四方联手的三网融合模式,逐渐向清远、茂名推广;将数字网络、产品成果以及一系列总体解决方案推向江西、河北、湖南等省份,扩大对日本的出口。