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电子商务网站不存在泡沫
合伙人  熊浩   《中国商报》   201107
近几年我国的电子商务交易额呈现出飞速增长的态势,2008年我国的电子商务交易额达到3.1万亿元人民币,2009年电子商务交易额达到3.8万亿元人民币,2010年电子商务交易额愈4.5万亿元人民币,预计2011年电子商务交易额将超过6万亿元人民币。充分说明我国的电子商务行业整体上仍处于健康蓬勃的发展阶段。2006-2010年间我国网络零售比例呈指数级增长,我国网络零售消费品增长率是社会消费品总额增长率的五倍以上,而且市场空间还很大,不存在泡沫一说。
电子商务“寒冬说”
当电子商务大腕们纷纷叫嚣中国的电子商务企业寒冬即将来临之时,资本市场上的热钱却依然不遗余力地投向购物类电子商务网站。这种奇怪的“言行不一致”的现象却恰恰是当前电子商务发展的生动写照。一方面,电子商务发展到如今阶段,但凡有实力的电子商务企业都纷纷花费巨资不断地更新和加强自己的后方实力;另一方面,过度的营销和商业炒作推高了电子商务企业的运作成本,许多想上规模的电子商务企业面临着“入不敷出”的尴尬处境。电子商务是否即将面临着“寒冬”,取决于电子商务企业们自身如何定位自己的发展模式,是作专业化?还是作规模化?是横向扩张?还是纵向拓展?北大纵横管理咨询公司人力资源咨询中心高级合伙人熊浩认为,不惜成本一味地追求商业炒作和噱头,不利于电子商务企业的健康成长,电子商务企业需要结合自身的优势与资源确定合适自己的发展模式。
京东商城不遗余力进行渠道拓展,改善物流,三年平均复合增长率达到205%,但由于市场竞争激烈,商家纷纷以低价吸引消费者和赢取市场份额,所以进货成本成为影响B2C企业利润率的最关键因素,京东的采购不成规模,对上游的议价能力不强,盈利能力不足。与苏宁的“门店+B2C”模式相比,京东商城的网络营销能力更胜一筹,但其采购成本、客户自提和售后服务都无法与有销售规模和实体店的苏宁分庭抗礼。京东商城依托海外风投进行迅猛扩张,需要增强资金链的抗风险水平,同时提升自身盈利能力,这也是很多电子商务企业必须考虑的问题。
政府政策才是电子商务企业发展的“定海神针”
十二五规划,国家把电子商务列为重点发展的战略性新兴产业,电子商务行业迅猛发展,商家可以考虑风险控制,探求更有效的管理模式与盈利模式。电子商务未来一段时间内仍将是实体经济的有益补充。
中国商务部、工信部也十分重视电子商务企业的发展,相继出台了支持电子商务发展的相关政策,重点鼓励电子商务发展,培育了一批具有国际竞争力的电子商务企业,如大家耳熟能详的京东商城、淘宝、易趣、阿里巴巴等优秀电子商务企业。
虽然近期由于资产和原材料价格上涨等宏观经济因素导致了电子商务企业的运作成本不断攀高、风险也不断加大,但从中长期的发展来看,在各级政府政策的支持与引导下,电子商务的影响力和交易额将在整个社会经济中占到越来越大的份额,电子商务将随着科技进步和经济发展逐步健康成长。