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资源整合扩大我们的影响力
合伙人  杨愿成   《双月通讯》   201112
2011年北大纵横管理咨询在业内已经取得了一定的成就,就2012年怎么干话题,我们应该更好的发挥我们服务中国富贵人群的优势,发现资源,整合资源,优势互补,合作共赢,扩大我们的影响力。
 目前国内市场调查行业的企业与机构超过了2500家,2010年国内市场调查规模超过80亿元。国内的市场调查公司主要集中在北京、广东、上海等地区,三地区市场调查公司年收入占行业收入的80%左右。
伴随着中国经济的高速发展和社会的不断变迁,公司高管为富贵人群的主要构成。
结合2011年最新数据,中国富贵人群的人员构成和消费主力为“有稳定职业的公司高层管理者”,而私营企业主的整体比例和消费力均有限。而北大纵横管理咨询公司现在服务的客户公司高管们就是中国的富贵人群。北大纵横客户中囊括了中国高端人群生活的方方面面,全面反映了从宏观经济到生活方式的变化。他们拥有强大的个人及家庭消费实力及公司采购的决策权,是富贵人群的中坚力量。
虽然过去我们的国内市场调查行业的企业与机构的思路都是用一个统一、整合的思路,但是在面临碎片化时代的时候,我们的行为和信息仍然需要整合。那么,最大的挑战其实就是如何对于信息碎片进行整合,这些包括我们管理咨询客户的交易记录、个人兴趣爱好、微博、邮箱,如果你能把企业内部和外部的数据,和他在不同渠道商的数据都进行整合,我相信这样的精准化营销才是最最有力量和最最有价值的。
另外,我们还应该会有信息搜集功能,比如对某个主题我们想去讨论一下某个趋势,或者某个习惯,或者某个行为热点,大家就会进行互动,那么对于所有这些东西,我们会把这些信息进行整合、分析,每个月给企业提供一个报告,现在这些社区的人在谈论什么样的话题,跟企业有什么样的互动关系等等,这是对数据进行整合。以上这些是北大纵横管理咨询在国内市场调查行业方面应该有所贡献的地方。