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老字号“移民” 外国的月亮不一定圆
合伙人  孙连才   《中国贸易报》   201203
说起改国籍,或许不少人首先会联想到演艺明星。近年来,在影视剧片头、片尾的演员表里,某些演员后面大喇喇地戳着英国、美国等字眼,早已是稀松平常之事。
    虽然,也有一些“清醒”的人士认为,内地明星移民海外,是人类“趋利避害”的一种体现,但是,大多数人对此并不理解。
    那么,如果你连明星移民都无法接受的话,当你熟悉的品牌改变“国籍”时,你能接受吗?
    事实上,出于对规避法律风险、享受优厚政策、应对贸易壁垒等方面的考虑,企业变更归属地的现象正在越来越多地出现。据北大纵横管理咨询集团高级合伙人孙连才博士介绍,在中国,有许多大家耳熟能详的“民族品牌”已经变更了“国籍”,如中华牙膏、大宝、苏泊尔、金龙鱼、南孚等。随着资本的流动,企业的“国籍”也发生了变化。
    然而,这种变化可能只是对年轻的中小企业有利。由于,大众对它们的认知程度不高,对于这些企业的“国籍”转换,鲜少有反对的声音。与此同时,“移民”也可以为这些企业带来更多的融资和更好的发展机会,客观上会使企业的运作更加国际化。不过,这种变化一旦出现在一些老字号企业身上,结果也许就截然不同了。
    对于老字号“移民”,很多人都表示不能接受。从汇源到小肥羊,从水井坊到徐福记,几乎每一次有外资并购“民族品牌”的消息爆出,都能在第一时间成功吸引到各方关注。由于老品牌、老字号大多陪伴几代人成长,承载着民众太过厚重的情感和难以磨灭的记忆,因此,不论是主动改“国籍”,还是被动“移民”,它们的任何“变化”都注定令人瞩目。
    其实,不仅在中国,就是在国外,当老品牌易主的新闻被爆出,受众的反应也是群情激昂。例如,当年瑞典企业沃尔沃先后被美国福特公司和中国吉利公司收购时,无奈选择接受和表示愤慨的瑞典人就不在少数。
    由此可见,老字号改“国籍”对民众的接受度将是相当大的考验。多年来,从技术移民到投资移民,从明星移民到富豪移民,每一次精英“离国”风潮袭来,都能引发民众的持续关注。这其中,除了公众效应之外,更主要的原因是这些明星、富豪的动作,会引发辐射效应。这些人的撤离,会让民众遐想——国外的月亮是不是更圆,他们的离开是否会使国内资产流失海外等等。所以,在老字号改变“国籍”后,“老字号的品牌是不是会被雪藏”、“市场是否会被外资操纵”等等,各种质疑的声音也不绝于耳。
    对于应该如何正确看待老字号“移民”,业内人士指出,未来,企业对更改“国籍”的执着终会随着各国投资环境的逐步成熟而越来越被弱化,因此,为更多的国内、国际企业打造更好的生存和发展环境,尤为重要。
    不过,孙连才强调,没有强大的民族企业做支撑,中国将很难实现伟大复兴。打虎需要亲兄弟,上阵还得是父子兵。所以,国家还应该从政策、技术、资金上对“国产”老字号给予帮助和扶持,留住这些“潜力股”,让经济命脉能够控制在具有中国“国籍”的企业手中。以此,中国企业才能看到未来,中国经济才能走出一条可持续的发展道路。