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点评郎酒“藏品”的奢侈品战略
合伙人  蒋文剑   《糖烟酒周刊》   201203
最近一直在关注郎酒的藏品公司,说实话,我对这种专卖店模式非常赞赏,作为一匹行业黑马,郎酒短时间内将规模做到了行业前列,甚至可以赶超茅台、五粮液了,但品牌的提升还需要下大功夫。
品牌提升手段不外乎是宣传和事件营销等,而通过专卖店这种形式则起到了另外两个重要作用:一是可以喝目标消费群深度接触;二是体现郎酒的高端化。尽管说是专卖店,其实质却是体验店和形象展示店,短时间内可以拔高郎酒的品牌形象。