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曲折漫长的动漫产业投资之路
合伙人  孙连才   《公司金融》   201208
动漫产业是文化型产业,在中国又正处于发展的黄金时期,但是中国的动漫产业却始终留守在让人尴尬的位置。国内动漫企业虽然数量众多,但规模较小,很难达到规模经济效应,产业上下游产业集聚效应亦不明显。
长期以来,大多数动漫企业用代工挣来的银子反哺原创动漫,这些企业徘徊在代工产品和自我创新之间,艰难求生。
国内动漫产业的发展面临如下挑战,其一是触动人心的好作品少,产品类型单一,没有形成较丰富的产业链,这与国内缺乏创新有关;其二是没有成熟的知识产权保护体系,以保证企业获得合理的收益;再者,没有持续的投入,导致投入与产出不科学。只有长时间大力度地在动漫产业的影视和衍生品的投入,才能见到效益,才能形成规模性和累积性的收入。
投资动漫产业要看美誉度和持续不断的创新能力。当前中国的动漫产业最缺乏的是创新能力。拥有独特的创意和持续的创新能力,具备全产业链的市场运营实力,能够源源不断地推出主题鲜明的优质作品,是一家动漫企业能够创造价值的核心。除此之外,拥有广泛的市场渠道,并通过独特而有效的营销方案,使企业获得多元化的收益亦是关键。
事实上,票房之外的衍生收入亦是动漫收益的重要因素,这同样是目前中国动漫产业的短板。在动漫作品大热之前,几乎所有的资金投入(包括找编剧、写剧本、制成片到播出等环节)都得公司出钱,假如出现什么变故,前期投入都成了水漂。所以,企业非常希望能吸引风投,利益共享,风险共担。
另外,许多中小型动漫企业融资困难,主要是它们面临着创意和知识产权的保护难题,企业辛苦研发出的产品,很快就会被其他人所抄袭,致使投资人不太敢投资。
中国的动漫产业是在政策推动下走上产业化的,起步之初,政府投入了大量的补助。在市场经济的环境下,企业才是市场的主体,动漫产业不能一直依赖政府的补助。因此,为动漫产业提供良好的融资环境才是更好的做法。经营风险过大制约了社会资本投资动漫产业的积极性,这就需要政府在政策引导上为动漫产业多渠道融资提供便利,出面优化投资环境,培育典型,推广经验,树立投资者的信心。
相对其他行业来说,国内动漫业融资确实比较困难,投资界目前对国内动漫产业的态度要更为谨慎一些,很多投资机构更多扮演的是私募股权投资(PE)角色,而不愿像国外那样做风险投资(VC)。
在社会资本进入动漫产业时,不仅要考虑产业政策,更要考虑动漫产业的盈利性和退出机制。目前中国原创的且有市场效应的动漫作品真谓凤毛麟角,导致动漫产业没有后续资本留住人才、制作和推广产品以及开发衍生品,长此以往,就会形成恶性循环,这里面不仅涉及社会资本的进入问题,更是动漫产业发展过程中所在的环境问题。因而说,中国的动漫产业投资,曲折而漫长。