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专业是其有别于传统行业企业的重要标志
顾问  于中江   《俏丽BOSS》   200802

 

1.创意产业的种类有很多,如何预测这些产业的发展前景,从而选择适合自己创业的项目?

 

    创意产业已不再仅仅是个理念,我们每天可能都在为“创意”买单。创意产业市场需求来自于人们的心理需求,其产品核心是人们消费创意产品时所获得的感官体验,因此在选择创业项目时重点要把握当前人们的心理特点,发掘一些没有得到满足的心理需求,从中挖掘商业机会,也可以利用一些重要社会事件(如奥运、世博会等)所包含的精神元素寻找创业项目,或者将普遍的心理需求以独特的感官体验予以表达,转化为创业项目。

 

    同时由于创意产业基于人的想象力、技能和才华,因此与传统产业创业不同,创意产业创业的成功更依赖于创业者创造性特质及所拥有的创意资源,所以通过对产业前景的分析并结合自身技能特点选择适合的创业项目是成功的关键。

 

2.相比靠资金、靠技术、靠渠道的传统创业模式,创意创业带来了全新的创业方式。但一些新兴的创意行业还并不为社会所认知,不了解市场环境,不了解竞争对手。应该如何开拓市场?

 

    对于一些可以由实体产品承载的创意产品如软件、影视作品等其市场开拓方式实际上与传统产业没有太大的区别,广告、促销以及建立分销网络都是可以采用的方式,其主要区别在于对于不同创意产品其广告诉求、促销的内容以及渠道模式应该有所差异。

 

    对于虚拟化的,更直接表现为感官体验的创意产品其市场开拓方式可以采取“体验”模式,通过设计一种体验环境,让消费者亲身体验产品的特点,一方面起到产品宣传、推广的作用;另一方面通过这种市场测试,不断完善产品设计。

 

    另外更有“创意”市场开拓方式就是制造“注意力”,由于创意产品特点,在推出市场之初必然会吸引媒体及大众的“眼球”,通过与媒体及大众形成良性互动,可以“借力”推动市场开拓。在这一点上,“百万方格”以及来自美国内布拉斯加州的安德鲁•菲舍尔的“额头广告”堪称经典。

 

3.从“创意”到“创业”,“创意产业”如何“创富”?对于一个起步不久的企业,有一个良好的发展,最重要的是什么?

 

    创意并非建基于规划良好的线性程序,一个“创意”可能仅仅是个构想或一个概念,要想成功的“创富”需要将这个构想或概念变成现实,也就是实现商业化,引出并增强某种商业价值,固化为独特盈利模式,否则它不过是创业者众多“白日梦”中的一个而已。

 

    创意来自于对无聊的恐惧,对于一个起步不久的创意企业,如何有效的管理创意,保持创意的持续性,避免自己成为一个“无聊”的企业是决定其能否良好发展的重要因素,正如约翰•霍金斯在其《创意经济》一书中所提到的:“要有效管理创意,那就需要明白何时可以去探索那无穷无尽的创意想法;而何时又应该主张自己的知识产权,这两个决定恰恰就是创意管理过程中最为棘手的问题。”

 

4.创意产业吸引了大量拥有“艺术潜质”的创业者。而他们开始自己事业的方法,已经与传统办公司或做企业的路径大不相同。企业新建时,如何能迅速而有效地建立一个明确的目标?如何有效展示在行业里的专业形象?

 

    创意经济中的创业者懂得运用其创意来释放自身所蕴含的无尽财富,在具备“艺术潜质”的同时应该更加富有远见、专业以及市场敏锐性,在洞察市场先机的基础上,对所拥有的资源以及自身的能力应该保持清醒的认识,由此为企业发展设定一个具有挑战性的远景目标和实现路径,并将总目标分解为更为具体现实的阶段性目标,同时应保持长期目标与短期目标的均衡。

 

    对创意企业来说“专业”是有别于传统行业企业的重要标志。专业形象的确立首先需要创意企业有明确的定位,并将这种定位以产品、促销、广告的方式明确的传达给客户以及其他利益相关者。

 

5.您认为,企业在培育发展创意产业时,什么是最关键的?

 

    “人才”,创意来自于人,而创意人才的缺乏是阻碍创意产业发展的不争的事实,如何选、用、育、留优秀的创意人才是企业培育发展创意产业的关键因素。

 

    同时建立一个适宜创新的文化环境,在纪律和自由之间,寻找一个适宜创新的均衡点也是传统企业进入创意产业成功的关键。

 

6.创意产业是风险投资产业,有着巨大的收益,因而相应的有着巨大的风险和危机。资本在文化创意产业中所扮演的角色是什么?创意产业基地对促进文化创意产业发展有何重要作用?

 

    资本不是创意产业所必须的,但没有资本创意产业也无法作大规模。资本进入文化创意产业动机源于资本的逐利性,其对文化创意产业的影响是把“双刃剑”,一方面庞大资本的进入有利于文化创意产业不断作大规模,并打通产业的上下游,进一步挖掘产品价值,实现产业链的整合;另一方面由于其逐利本性,加重了文化创意产业“商业化”的味道,打破了多元化的竞争格局,提高了行业的资本“门槛”,目前中国的电影业正面临这种局面。

 

    包括创意服务企业、中介结构、产品生产企业、经纪公司等多种类型企业的创意产业基地正在成为产业集聚的载体,这种相互接驳的企业集群,构成立体的、多重交织的产业链环,对改善创意产业分割状态,孵化创业产业,提高创意企业竞争力具有重要意义。

 

7.商业也许从来没有像今天这样,最大限度地依赖人们对想像力的挑战,在您看来如何实现“附加值最大化”?

 

    创意活动不仅为创意产业所独有,她也将文化、艺术元素融入传统商业,极大地提升了传统产业产品的附加值和边际效用。经济学家罗默在20世纪80年代就指出:新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会,新创意才是一国经济成长的原动力。而具有创新能力的优秀人才是创意产生、实现的基础,因此如何打破想象力的桎梏,最大限度的解放人,发挥人的创造力和潜能是实现创意产业化和产业创意化基础,也是“附加价值最大化”的必由之路。