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秀水购物中心悄然更名
合伙人  李伟林   《国际航空报》   20080609

 

    近日,秀水投资有限公司的招商广告“秀水购物中心”悄然更名为“唐人街”。据秀水市场管理有限公司的负责人介绍,秀水街市场已经拿到了“秀水”商标证。朝阳工商部门也表示,秀水街市场已取得“秀水”商标的使用权,秀水投资公司无权用“秀水”名号进行经营活动。

 

    据了解,秀水街的管理者和经营者是北京秀水街市场管理有限公司,其拥有“秀水”商标的使用权。而另一家名为秀水投资的有限公司建设了唐人街购物广场,以“秀水购物中心”的名义打出招商广告,并宣称其经营模式仿效秀水市场。

 

    据悉,早在3月14日,秀水街市场管理有限公司就取得了“秀水”商标的14类所有权。秀水街市场总经理汪自力透露,他们还申请了“秀水街”商标的使用权,该商标为其自由品牌,拥有衬衫、领带等产品。

 

    朝阳工商分局方面对此表示,秀水投资公司此前也向工商部门提出了“秀水购物中心”申请注册,不过尚未获准。对于秀水投资公司能否取得“秀水购物中心”的注册,还需要依照相关的法律规定办理此事。在“秀水购物中心”商标未得之前,继续使用该商标进行经营将被工商部门查处。

 

傍名牌的道路不好走

 

    日前,秀水投资有限公司的招商广告由“秀水购物中心”悄然更名为“唐人街”。这其中,折射出傍名牌现象的复杂,也折射出傍名牌的道路必将越走越窄。

 

    产品有优有劣,企业有知名与不知名,而普通的消费者区分产品和企业就是依靠产品品牌或企业字号,如果两个产品使用了相似的品牌,或两个公司使用了相似的字号,消费者就会产生二者之间存在某种必然联系的错觉。正是这种可能和必然的错觉,让一些企业创造了傍品牌这种现象。傍名牌现象,是一种不正当竞争的现象,主要是将著名的商标注册成为自己的公司字号,以便混淆公司名称与品牌名,使消费者误以为著名的品牌就是本公司生产的,从而扩大销路获取利润。

 

    企业字号和产品品牌(或商标)可以是相同的,如同仁堂,企业字号和商标中的文字是一致的;但也有很多企业的字号和产品品牌(或商标)是不同的,如丰田与雷克萨斯,或许很多人并不知道二者的关系。一般来讲,由于商标的要素包含文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合等多种内容,由此也产生了傍名牌的多种可能性,最主要的一种,就是将知名商标注册为本公司的字号。按照现行法律规定,注册商标的申请会由国家商标局审核,因此注册与以注册商标相同或相识的商标存在难度,但注册企业字号则容易很多,由于企业名称在县级以上行政区域审核,而全国的信息并没有联网共享,所以企业在注册企业名称时,在登记主管机关辖区内不与已登记注册的同行业企业名称相同或者近似就能够取得合法的地位。

 

    傍名牌的背后隐藏着企业不择手段获取收益的面孔,透过一些管理上漏洞产生的傍名牌,可以让企业迅速提高知名度、降低宣传支出,但毕竟真的假不了、假的真不了。随着国内不断完善知识产权保护措施,加强对对消费者权益的保护,傍品牌现象也越来也成为一个过街老鼠,成为政府、企业、消费者职责的对象。同时,也由于企业品牌和自我保护意识的增强,通过及时注册商标,以及积极申请驰名商标等手段,及时规避被抢注的影响,通过有效的法律手段,消除被傍的现象。

 

    秀水本是北京的一条街道,但由于本区域内商业发展而演变成一种商业模式的名称,成为一种服务品牌,同时,包含商业模式的秀水名称也代表了街道周围的一个商圈,也可以被看作是这个区域内的集体品牌。本案例中的秀水街市场管理有限公司就通过及时的商标注册行为,保护了秀水这一商标的不被误用。