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腾讯投资千万进军电影业
合伙人  罗晚文   《国际航空报》   20080609

 

    目前,腾讯正在计划筹拍以旗下运营的某款网游为主题的电影产品,这也是国内互联网门户首次直接投资电影行业。虽然腾讯此次进军电影业的具体投资数额尚未证实,但据了解其数额应在千万元级别。

 

    据了解,游戏改编电影已经成为国外娱乐行业最喜闻乐见的形式之一,以游戏题材拍摄同名电影的案例在国外屡见不鲜,但在国内则上述首次。2003年腾讯开始介入游戏业务,至今已有整整五个年头。在这五年里腾讯游戏成长迅速,已经从一个刚刚入门的新兵,一跃成为目前业界排名前五的网络游戏研发、运营商。2008年,腾讯在传统擅长的Q版休闲游戏之外,更全力主推《穿越火线》、《地下城与勇士(介绍)》、《寻仙(介绍)》等多款各具特色的大型多人网络游戏。

 

    有消息称,腾讯高层目前倾向于电影题材以《寻仙》为主,但与之谈判的电影公司则更倾向于《穿越火线》,双方还未确定具体以哪款游戏作为电影题材。据悉,该计划现在已经进入后期洽谈阶段,如顺利电影有望在2009年在国内上映。

 

    我们所熟知的《古墓丽影》、《生化危机》、《寂静岭》、《最终幻想》等众多好莱坞大片,其实是凭借在原题材在电脑游戏领域内的所获得的巨大成功和人气,陆陆续续粉墨登场。同样也有电影改编游戏如《变形金刚》、《哈里波特》、《加勒比海盗》等,延续着火爆电影的余温,榨取着影迷游戏迷的热情。游戏改电影,电影改游戏,光影盛事的平台变幻,在好莱坞愈演愈烈,还有更多的如《半条命》、《波斯王子》、《星际争霸》正在改编制作之中。这其中有的获得巨大成功赚个名利双收,有的却败走麦城不仅票房无收甚至还遭人唾弃。成功了则是相得益彰和谐共赢,我造就了你,你带动了我,失败则被人骂做改编糟蹋了原作,还可能受到影评界和游戏迷的双重唾弃。因此越是名气大的游戏改编的时候越是应该谨慎。

 

    游戏产业的高速发展使得游戏被称为是与“电影”、“文学”、“美术”、“音乐”等艺术形式并列的新兴的“第九艺术”,在数字技术飞速发展的今天,借助计算机软硬件技术和图像处理等高科技手段,游戏更跻身与电影并称为两大娱乐艺术。国内的游戏业近几年以来可谓是超常规蓬勃发展,并也跟随全球的热点,与电影业出现了互通和融合的趋势。如《赤壁》、《仙剑奇侠传》《十面埋伏》等等,都实实在在的火了一把。在此背景之下,腾讯凭借其在国内即时通讯软件领域的霸主地位,拥有最为庞大的用户群,从2003年介入游戏业之后5内时间已经迅速成长为国内游戏业界排名前五的网游研发运营商,并有意通过将旗下知名游戏改编为电影。

 

     此次腾讯通过将游戏改编电影的形式而投资于电影业,是属于相关多元化的战略发展路线,而且是存在循环经济性的相关多元化。首先,企业需要将所以企业需要将这个机会与企业自身资源能力进行匹配度分析。电影业的关键成功因素来自于编剧、表演、制作和市场推广,腾讯公司所拥有的是游戏的题材、策划能力、游戏的品牌和市场认可度,因此与电影公司进行合作,实现资源能力的互补和融合,电影制作方能否理解游戏的本质和精神是关键。

 

    其次,游戏改编成电影存在的协同效应是否能够发挥出来。协同效应存在着巨大的不确定性,多元化所产生的协同效应主要来自于核心能力的输送与资源的共享。游戏与电影的协同实现更多依靠资源的共享,游戏的资源是游戏者,如果游戏者不能够转换为电影观众,所有的预期收益或者协同效应,都是镜中花、水中月;游戏的资源还有的是品牌,品牌能否实现在两大产品领域内的转换也是取决于品牌的认知对象即游戏者。另外腾讯公司做游戏市场对游戏者的市场把握的能力能否与电影发行团队的策划和市场推广进行有效融合也能产生一定的协同效应。

 

    需要关注的是,游戏的本质不是画面好,而是游戏本身具备的人文和艺术的特性,而游戏的这种特性更具有特定的风格。因此改编成电影的关键是,能否准确把握并通过表演艺术充分诠释游戏原作的风格。把游戏的风格移植到电影中去,是改编者们需要思考的关键。