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巨人押宝“网游社区化”
合伙人  王启军   《国际航空报》   20080714

 

    7月1日,巨人网络在上海宣布投资51.COM,这也是51.COM所获得的第三笔投资。而他们中间的牵线人是投资银行华兴资本。

 

    “巨人的出价相比其他几家竞标者没有绝对的优势,但这个合作除了出价,更看重这种战略投资与合作给彼此带来的增长前景。”有业内人士这样表示。据悉,在51.com启动融资计划后,参与投资竞标的企业很多,巨人接触的时间不算早,而且开出的价格也不算高。

 

    据了解,51.COM创建于2005年8月,定位博客、交友等网络应用服务。2006年5月,51.COM获得了由红杉资本领投、海纳(亚洲)参与投资的第一轮600万美元注资。2007年5月,51.COM进行第二轮融资,英特尔、红点创投、红杉资本和海纳(亚洲)联合投资,总金额达1200万美元。

 

    巨人网络参股51.COM的传闻始于今年5月初。直到5月下旬,史玉柱与投资者交流时透露了巨人今年一个重要举措:巨人将投入大量资源用于网络社区建设与并购,原因是网络游戏社区化和网络社区游戏化是今年以来产业发展的重要趋势。巨人网络从去年开始即非常重视加强《征途》、《巨人》两款自主研发产品的社区建设。在史玉柱看来,许多社区类网站推出网络游戏也取得不错成绩。巨人网络在上市后拥有充足的现金储备,同时拥有强大的地面推广团队,可以通过购并一些社区类网站实现双赢。

 

点评:

 

SNS+网游:胜利或救赎?

 

    被突然推到聚焦灯下的51COM,一时间成了一块被众多巨头垂涎的红烧肉。无他,套用一句某著名网站N年前的广告语:“网聚人的力量!” 截至2008年1月51COM网站注册用户已从运营初期的20万人增长到一亿,并以每天16万的速度增加,目前同时在线人数60多万人,PV(日均页面浏览量)达日均3亿次以上。2007年8月跃居全球20强网站。其惊人的发展速度被视为中国互联网的一个发展奇迹。7月1日,51COM的25%股份终于落入巨人囊中,价格5100万美元。

 

    5100万美元值不值?一向特立独行的史玉柱坚持要从马云口中夺食,证明这5100万美元还是值的:

 

    首先,中国网民的行为正在显著改变互联网的格局,最明显的改变就是:往常由明星、名人唱主角、由门户网站、优势媒体占据话语权的格局已经被悄然打破;以51COM、55BBS这样来自草根、内容平民化,完全由普通网民唱主角的网站,显示了强大的用户粘度和忠实度;即便是用户忠诚度极高的QQ,也同样被51COM虎口拔牙,分流了不少用户。51COM是以体贴入微的用户体验设计见长的,据说其产品设计总监就是一名深谙草根习性的80后网络达人。在百事公司2007策划的“百事我创,我要上罐”活动中,51.com所有综合数据几乎是网易、占座网、Tom、猫扑等几个平台之和的两倍还要多,有些数据多达几十倍之差,相信51.com潜在的市场价值会让厂商们眼睛一亮。从这个角度看,值。

 

    其次,史玉柱已经押宝巨人网络要走“网游社区化”的道路,花5100万美元,既获得了51COM稳定的流量,又成功地将未来可能的劲敌转化为友,从这个角度看,值;自然,为了回应网游和社区业务未来产生的冲突,51.com董事长庞升东也先做了安抚告示:尽管网游和社区在满足网友的需求方面有一定的重叠,但是“未来的三五年内,网游和社区不会出现正面竞争”。

 

    据传51COM是史玉柱从马云口中夺走的,事后马云也表示了有节制的祝贺。但不知51COM被视为“中国最大一夜情网站”的不佳口碑是否马云放弃的理由之一。SNS+商务,对马云来说是抵抗腾讯的利器;但SNS+网游,就不知能否得出“负负得正”的结论了。