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中国品牌筑起北京奥运“长城”
首席合伙人  王  璞   《名牌时报·品牌中国》   20080806

 

    再有两天就将迎来激动人心的2008北京奥运,届时,全世界的目光都将聚集到这届奥运会的主会场——“鸟巢”。这座万众瞩目的奥运体育场馆将在观众的呐喊声与闪光灯的闪耀中向世人展现雄姿。与此同时,参与建筑“鸟巢”的中国品牌也将得到充分展示的机会。

 

    奥运场馆建设,已经实现了钢材的完全国产化,是地道的“中国造”。据了解,撑起“鸟巢”、“水立方”等一系列奥运场馆的钢筋铁骨均被贴上了“国产钢材的标签”,“鸟巢”外部钢结构的钢材用量为4.2万吨,整个工程的总用钢量,包括混凝土中的钢材、螺纹钢等达到11万吨,均来自于国内的宝钢、首钢、鞍钢、武钢和舞钢等国内7家钢铁巨头提供的。不仅如此,奥运场馆的其他构建工程也有很多由国内企业完成的。比如,奥运会电子门票及其管理系统就是由研祥智能科技股份有限公司研发的。此外,北京奥运场馆的视频监控及其电器、照明、排水、空调、电梯、消防等设施综合监控系统也都是采用该公司自主研发的高科技智能产品。我们的自主品牌在此届奥运会的场馆建设中担起了重任,同时也为我们民族企业今后的发展提供了经验。

 

    品牌中国产业联盟专家王璞对此表达了自己的看法:“奥运场馆建设、体育器材等使用了大量的国内自主品牌。为我国自主品牌提供了一次极好的展现机会,也为我国自主品牌提供了一个登上国际舞台的良好契机。入选奥运会的自主品牌 都是我国品牌中的佼佼者,都是达到国际先进水平的优秀品牌,不论是产品质量还是客户服务都是过硬的,这说明中国的自主品牌的开发已具备了很强的实力。但不能否认的是,我们的自主品牌目前还有很多仍处在由低端产品向高附加值产品挺进、由劳动力密集型向智力密集型集体蜕变、由产品走向品牌的转变过程中。中国自主品牌应借奥运发力,展现实力与优势,提升品牌内涵。”品牌成功需要有强烈的市场意识。对于参与北京奥运的民族品牌而言两天后即将开幕的奥运会既是机会,也是考验公众既可以通过奥运认识品牌更可以通过奥运感受品牌。品牌中国产业联盟专家崔传桢认为:“一方面.我们自己的产品在积极进步.被北京国组委认可,与国际上的先进水准越来越近.这是需要肯定的但是我们不能不承认东道主的身份给了我们民族企业近水楼台的独特成功优势。这种优势是全国人民多年努力共同争取来的。但是,我们需要冷静看待自主品牌获得的成功,并看到与同行的差距,只有这样,我们的自主品牌真正具有实力和可持续的竞争力。那时候,也许在国外举办奥运会,我们的自主品牌也一样能被人称赞。”

 

    在大众广泛参与奥运的同时,各种品牌将会伴随奥运的宣传一同被接受。记者看到,在北京,各类奥运会的赞助商的广告牌防处可见,其中不乏我们的自主品牌,大多数公众表示了对自主品牌的支持。崔传桢说道:“国内自主品牌的参与,既是对2008北京奥运会的支持,但是借机在家门口进行全球品牌推广的行为,这显示了中国企业的群体进步。自主品牌要根据自己企业的情况,在确立品牌发展需求的基础上科学决策,来决定如何参与奥运会,我们每个人都可以积极参与支持奥运会,表达爱国热情,因为,2008北京奥运会是值得中国人自豪的一件事。”

 

    另悉,7月底,北京奥组委官方数据显示,此届北京奥运会有半数以上的自主品牌成为奥组委的各类合作伙伴。从这个侧面看,我们的自主品牌不仅得到了奥组委的肯定,也证明了他们在各自的行业领域中也的确达到了一定的高度。他们可以通过奥运的翅膀,在世界的舞台上充分的实现自身的价值。正如王璞所谈到的:“北京奥运会将世界目光聚焦中国,这正是展示中国自主品牌实力的良机,也让更多的中国自主品牌挖掘切合自身品牌发展的营销亮点,提升品牌形象。自主品牌应该在产品品质、形象宣传、品牌定位、奥运会前后的市场运作上紧密联接,始终坚持把自己的品牌核心价值最大化地传播出去,即打造品牌的核心。借奥运东风,不是提高销售业绩,而是提升品牌形象与内涵。在世界变得更平坦的未来30年之内,中国自主品牌不仅要苦炼内功,而且要抓住奥运这样的商机,走出国门,从‘中国制造’质变到‘中国创造’再质变到‘中国名牌’。”