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央视IMG体育公司与国家品牌营销
合伙人  骆华辉   《国际航空报》   20080811

 

    7月31日,由中央电视台唯一的体育赛事商业运营机构重视体育推广有限公司与世界上最大的、业务范围最广的体育营销和管理公司IMG国际管理集团联合组建的央视IMG体育赛事管理有限公司(简称“央视IMG”)在北京成立。这标志着央视在体育产业方面进军国际市场的决心,也是央视和IMG两大体育巨头的首次联合。

 

    据悉,央视IMG将吸纳国际先进的体育赛事经营管理理念和国际大型体育赛事营销推广模式,通过结合本土体育市场,整合CCTV体育赛事与电视资源全面实施国际市场的发展战略;通过与国际体育组织机构的沟通与交流促进中外体育赛事的交流与发展;通过利用IMG在国际市场上历练的赛事管理模式和营销推广经验对本土传统赛事进行国际标准化管理和推广,将中国传统赛事和体育文化奉献给国际市场,并发扬光大。

 

    据了解,成立合资公司的想法最早起于2006年初。“当时,在IMG高级合伙人兼顾问罗伯特•劳伦斯•库恩博士的介绍下,有幸结识了CCTV这一世界媒体巨擘。我们随即讨论了IMG和CCTV在各自领域的巨大优势和丰富资源,并决定共同携手,有机结合我们的人才优势,在中国成立一个体育合资公司”,IMG公司董事长兼CEO特迪•福斯特曼回忆说。

 

    中国国际电视总公司总裁李建表示,现在,中国成立一个世界级水准和商业化运作的体育管理公司的时机已然成熟。“我们有优秀的人才和强大的传媒平台,而IMG有着丰富的资本运营经验和成熟的模式,相信我们的合资公司一定会成为推动中国体育产业发展的巨擎”。

 

点评:

 

    我国体育产业起步较晚,但发展很快。1989年中央电视台始推出体育新闻栏目,1990年北京亚运会始向世界大面积亚运会信号。之后1994年到1996年期间,由于国内足球、篮球、排球等职业联赛开展十分红火,体育赛事资源开始有了极大的丰富,涉及项目、比赛逐渐增多。

 

    此次央视与IMG的合资,将在北京奥运的平台上为中国的体育赛事发展起到推波助澜的作用。

 

    事实上,央视IMG“引进来,走出去”的战略,是在充分借助IMG在国际上的影响,对中国以及中国的城市进行营销。国家(城市)营销理论并不是纯粹的营销理论,它是将国家(城市)宏观经济政策和微观企业与消费者行为紧密结合,借用营销战略的分析方法,构建一个国家(城市)创造财富和经济发展的战略性框架。在全球一体化发展趋势的背景下,国家(城市)营销的影响力越来越大。因此,更多的国家(城市)通过其地理、文化、政策等优势和特色来推销自己,借助大型体育赛事来宣传自己,努力提升国家威望,打造“国际都市”形象。近20年来申办奥运会成为众多城市梦寐以求的愿望,竞争也变得越发激烈。从巴塞罗那到亚特兰大,从悉尼、雅典到北京,每一个城市的胜出都要经历数次的失败和艰苦的努力,世界杯、欧锦赛、美洲杯等等体育赛事的申办同样充满着艰辛和失败。随着社会的进步和经济的发展,特别是体育竞赛引入商业化运作机制以来,虽然承办大型体育赛事可以产生巨大的经济效益、带来巨额的盈利收获,但是对于一个国家或城市,其行为目的要远远高于这些。承办大型体育赛事对一个国家和城市的社会经济发展有着深远的影响,是一个国家和城市提升整体形象和竞争力,打造“国家品牌”和“城市品牌”的良好契机。随着世界一体化和经济全球化的趋势发展,现代企业在国际市场上的竞争日趋激烈。拥有雄厚实力和一流的产品仍显不足,还需要拥有企业所属国家或城市在国际上的高美誉度和强影响力。也就是说,企业在国际市场上的品牌竞争,实际上是需要国家或城市这一大品牌的支撑,国家和城市这一大品牌打响了,企业的小品牌才更容易进入国际市场,才会更具国际影响力和竞争力。

 

    祝愿央视IMG在既定的战略措施下,能为进一步提升国家品牌、让世界人民更多地了解中国而有精彩的表现。