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三鹿召回婴儿奶粉
合伙人  唐  华   《国际航空报》   20080922

 

    近日甘肃、江苏等多个省市集中出现的婴儿结石事件,经调查,与三鹿集团股份有限公司生产的三鹿牌婴幼儿配方奶粉受到三聚氰胺污染有关。三聚氰胺是一种化工原料,可导致人体泌尿系统产生结石。11日晚,三鹿公司发表招回声明,对2008年8月6日以前生产的175万袋,共700吨三鹿幼儿奶粉全部招回。

 

    据悉,甘肃是目前披露得病婴儿较多的省份,也是最早报告的省份。调查显示,目前甘肃省共上报病例59人,死亡1例,分布在10个市(州)的24个县(区),农村患儿居多。

 

    “三鹿奶粉销售应在50亿元上下”,据业内相关人士称。据悉,三鹿的奶粉产品居中国内地市场榜首15年。2007年其市场占有率达到18.26%,比位居二、三的其他品牌分别高出5.68%和9.43%。

 

    近年来,三鹿加快了全国布局的步伐,在山东、湖北、湖南、江西、河南、江苏、四川等地区进行乳品项目建设和相关企业并购。由于其具有价格优势,其奶粉在二线市场以及农村市场拥有很强的竞争力。

 

    有业内人士称,此次婴幼儿奶粉污染事件对三鹿的打击将是灾难性的。

 

三鹿事件——不仅仅是三鹿的危机

 

    近日甘肃、江苏等多个省市集中出现的婴儿结石事件,经调查,与三鹿集团股份有限公司生产的三鹿牌婴幼儿配方奶粉受到三聚氰胺污染有关。三聚氰胺是一种化工原料,可导致人体泌尿系统产生结石。11日晚,三鹿公司承认产品质量问题,发表招回声明,14日,三鹿奶粉事件已上升为重大安全事故,启动国家重大食品安全事故Ⅰ级响应,截至9月15日8时,全国医疗机构共接诊、筛查食用三鹿牌婴幼儿奶粉的婴幼儿近万名,临床诊断患儿1253名,其中2名已死亡。16日,22个品牌配方奶粉被检出含三氯氰胺……三鹿奶粉门事件还将爆出多少惊人的消息,无人能知。三鹿事件已经不仅仅是三鹿的危机,而成为整个国产乳品的共同危机。

 

    婴幼儿配方粉是乳品行业的高端产品,功能性强、投资较大,是潜在消费群体的培养基础。长期以来,高端市场被美赞臣、雅培、惠氏等跨国企业占领,这些企业并不是传统意义上的乳品企业,而是药品企业,以其对人体和添加剂的深入研究建立了难以撼动的地位。多美滋、雀巢等在中高端市场上稳扎稳打,鲜少竞争者。国内乳品企业在中低端市场上一争高低,其中三鹿是国内最大的奶粉生产企业,其他如伊利、光明、雅士利等国内知名品牌企业也在展开激烈的竞争,并且纷纷通过与外资的合作谋求向中高端市场的冲击。

 

    从目前的情况来判断,三鹿品牌已很难再恢复生气,最可能的结局就是出售给现有的乳业巨头,而三鹿的市场份额则被其他品牌虎视眈眈,被视为巨大的商业机会,行业的新一轮洗牌近在眼前。但是从长远来看,三鹿事件对国内乳品行业造成的是巨大的伤害,严重打击了消费者对国产品牌的信心,并且已经从固态奶市场波及到了液态奶市场,乳品行业整体都将面临巨大的波折,而提升产品品牌档次、追赶国际婴幼儿乳品制造先进企业的脚步也几乎被无限期放缓。