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中国鞋都晋江上百鞋企面临倒闭
合伙人  许德生   《国际航空报》   20080630

 

    福建晋江是361°、德尔惠、金莱克等著名制鞋企业的“故乡”,这里曾容纳3000多家鞋企和配套企业,从业人员超过30万人,生产并出口鞋曾是这里人们发财致富的主要途径。但是现在,晋江人不得不重新谋求新的出路了。

 

    据了解,今年春节前后,有30制鞋历史的晋江鞋企发生了新一轮的倒闭潮,先后有上百家企业关门停产,面临倒闭。
根据晋江市官方统计资料,2008年一季度,全市712家制鞋企业纳税人中,有309家国税入库同比下滑或零入库,同比减收3277万元,下降了40%。

 

     而这些鞋企的倒闭主要是由企业资金链断裂直接导致的。随着人民币升值和不断上扬的原材料成本、工人工资,以及银行紧缩的银根和民间借贷利息的提高,使鞋的包装费上涨了30%—50%,鞋底上涨了30%,技术工人的工资提高了30%。这都使昔日的鞋都陷入迷惘。

 

    面对这样的危机,为了解决广大鞋企资金的燃眉之急,晋江的规模企业开始酝酿一场大规模的上市融资行动,并高调宣布将在2010年前打造出“晋江板块”。数据显示,截至目前,晋江拟上市企业有65家,后备上市企业有49家。而且,为了鼓励更多晋江企业上市,今年晋江市政府拟再拿出2000多万元用于鼓励上市公司与上市后备企业。

 

点评:

 

    人民币升值和不断上扬的原材料成本、工人工资,以及银行紧缩的银根和民间借贷利息的提高……危机好像是突如其来,很多企业也显得措手不及。其实这并不是晋江第一面临危机。

 

    让我们从20年前说起。从上世纪80年初代开始,晋江就逐渐成为国内制鞋业的集散地,这也是鞋都的由来。至90年代末,晋江鞋业发展到当时的最高点。不过当时鞋业的发展还以低水平的假牌和水货出口为主,很多现在知名的体育用品公司在当时也都是水货制鞋厂。

 

    天有不测风云,90年代末,也是受多种因素的影响,国际水货线路严重收缩,迫使众多鞋厂从国外市场转入国内市场。

 

    然而,塞翁失马,焉知非福,让我们看看下面的进程:

 

•1980年代,晋江出现大批制鞋工厂。
•晋江的制鞋厂,多由“内”转向“外”,开始为跨国公司OEM生产运动鞋,或假牌走私出海。
•1999年,安踏聘请孔令辉出任品牌形象代言人,推出品牌口号:“我选择,我喜欢” 。
•2001年,晋江爆发出大量的国内品牌。在中央电视台的体育频道,同时做广告的晋江品牌最高达到40多个。
•2004年,别克更名为361度。
•2005年11月,鸿星尔克在新加坡上市。
•2007年,安踏在香港上市。
•2008年,特步在香港上市。
•2008年,361度、匹克启动上市计划。

 

    可以说,正是这种被逼无奈早就了现在国内的体育用品行业,使得一个个制鞋厂转变为体育用品公司,从单纯的卖产品走向卖品牌的道路。

 

    今天,晋江又面临着一次新的挑战,当然也是更高的挑战。加之,随着中国体育用品行业企业原始资金积累完成、渠道网络建设完成、品牌塑造基本完成,行业生命周期从快速发展期已转变为稳定成长期。行业竞争进入了新的阶段,特别是最近几年诸多公司上市融资,使得企业资金充足,更是加剧了行业竞争。

 

    在新的条件下,需要企业更高的竞争力和更综合的管理能力,就我所知,晋江已有多家体育用品公司开始聘用外部的管理咨询顾问来提供内部管理水平和规划外来发展策略,当然这可能也有被逼无奈的成分。不过就如同前次的浴火重生一样,我也祝愿晋江的体育用品公司能再度提升。