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内需强劲,出口欠稳
合伙人  杨振燕   《胡润百富》   2008年10月刊

 

一、服装消费情况

 

现状:

 

    2008年的国际经济形势错综复杂,石油、粮食价格上涨,美元汇率波动,美国房地产泡沫破裂引发的金融危机可能导致全球性经济危机;国内经济也面临着流动性过剩、房地产过热、股市暴跌、大灾不断等不利因素,温总理也曾坦言2008年是中国经济最困难的一年,虽经宏观调控政策重拳出击,经济前景仍然呈现不确定的态势。

 

    尽管国内的经济形势并不乐观,但国内居民消费水平尚未受到负面影响,社会消费品零售总额保持强劲增长,增速同比去年增加6.2个百分点。作为居民消费的主要组成部分,国内服装消费也呈现强劲增长态势,2008年1~7月份全国重点大型百货商场服装类销售额比上年同期增长21%以上,增速与去年持平。

 

    作为中国服装市场半壁江山的出口贸易略有增长,2008年1~7月服装及衣着附件出口与去年同比增长3.37%。受金融危机拖累美国等主要消费市场需求疲软,对美出口减速,同比减少4.3%;由于中欧纺织品配额限制取消,对欧出口增加较快,对英法意德等国增长达到35%以上;受汇率波动影响,服装贸易企业风险加剧,进出口意愿有所减弱,对港服装出口同比减少24.33%;出口产品受到东南亚新兴市场国家竞争影响,市场份额有所损失。


趋势:

 

    在总体经济形势不确定的前提下,国内居民服装消费不会有大的波动,近期还将保持较快增长速度。受国际不利经济形势影响,近期或中期将可能出现国际服装贸易总量下滑趋势,中国如何在国际服装贸易量下滑的情况下保持出口持续增长是个严峻的挑战。

 

二、服装生产情况

 

现状:

 

    因服装行业投资门槛较低,前些年产能增长迅速,其中外贸型企业增长较快;近期新增产能放缓,服装企业主要设备供应商销售与上年同比下降近一半;由于出口放缓,中小型出口型企业遇到困难,部分300人以下的小型加工企业出现倒闭现象,产能过剩局面有所抑制,但总体产能仍然过剩。

 

    国内企业管理水平参差不齐,总体水平比台湾香港新加坡等地区落后,广东江苏相对较好,福建江西湖北等地相对较弱,企业内部和企业上下游之间的产供销协同能力差;企业信息化程度不高;管理工具使用不充分,企业标准建设、制度建设、精益生产、工艺改进、设备优化未受到应有的重视;依靠产业集群和管理提升存在弥补劳动力成本上升影响的可能。

 

    本土品牌服装企业国际影响力薄弱,国际市场占有率低。国内市场本土品牌增长较快,盈利能力强劲。

 

    加工型企业受新劳动法影响,劳动力成本上升迅速,车工实际工资从每月1000多元增加到2000元上下,实际工作时间从每天12小时每月29天调整到每天 10小时每月24天,计件工资增长将近一倍。对于加工企业10%左右的加工利润来讲几乎无法承受。

 

    外贸型加工企业更受到人民币升值、劳动力成本上升双重压力,进一步减弱企业盈利能力,汇率波动导致外贸型企业风险加大,降低企业经营活动意愿。产能转向国内市场,加大了国内市场竞争程度,加剧产业升级压力。

 

    面临种种压力企业试图进行区域迁移,以减少人力和汇率成本上升的影响。产业迁移的两个主要方向是内地中西部地区和东南亚新兴经济体。然而国内产业迁移进程缓慢,原因在于内地产业集群未形成,无法提供系统的配套支持,影响企业生产效率;国内经济发展形势不确定,企业家投资决心松动,大部分企业只圈地,未真正投产。国际产业迁移进展也不顺利:越南、缅甸、印度等国家,因经济规模小,抗风险能力低,经济波动大;或政局不稳定,或基础设施不完善,或产业集群未形成,造成人力成本优势难以发挥,产业迁移骑虎难下。

 

趋势:

 

    产能过剩局面将在一定时期内维持在较高水平;产业竞争加剧,小规模、低水平投资将受到抑制,产业整合拉开帷幕;营销创新,管理升级成为行业主流。

 

三、服装企业对策

 

    面对压力和挑战,服装企业应着力强化以下几个方面:

 

1.加强品牌推广,提高品牌市场占有率,尤其是国际市场占有率。
2.强化产品开发,提高产品附加值。
3.强化内部管理,提高产供销协同水平,提高成本管理能力。
4.优化生产模式,推广精益生产模式,提高自动化程度,加大辅助工艺装备投入。
5.加强资金储备,防范金融风波影响企业现金流稳定。
6.强化信息化水平,尤其加强产业集群的整体信息化水平。