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创意产业进入“女人时代”
顾问  项凯标   《中国产经新闻》   20090115

 

  方兴未艾的创意产业正在被女性市场群体催拥着进入“女人时代”。

 

  不久前,在上海师范大学举行的“女性文化与创意产业发展”学术研讨会上,女性消费文化作为一个新的概念被提了出来。一些文化产业官员和专家甚至指出,女性文化的优势,应当可以转换为文化创意产业发展的另一种立足点和驱动力。

 

  据统计,我国女性人口为6.1亿,占总人口的49.02%,其中在消费活动中具有较大影响力的是中青年,即15岁至55岁年龄段的女性,占人口总数的22%以上。根据消费组织的一项调查显示,在全国25个大型百货商场的个人消费点中,消费品和消费服务属于女性的项目占51.7%,远远超过男性和儿童类别。

 

  “消费和创意这两者是可以结合起来的,与男性的实用消费相比,女性更倾向于‘情境消费’和‘感性消费’。”北大纵横管理咨询公司高级咨询师项凯标告诉《中国产经新闻》记者,“而在创意产业视野中,女性作为独特的文化资源可加以开发。女性敏感、细腻的天性,往往更善于挖掘作品的文化内涵、捕捉作品的时尚气息。J.K.罗琳和她的‘哈利˙波特’产业就是其中的一个著名案例。”

 

  上海创意产业中心秘书长何增强则认为,女性是最挑剔的消费者,“从这个方面讲,女性的消费与创意产业对知识、创意、品牌、科技含量的严格要求是不谋而合的。”

 

  而有关调查也显示,越来越多的女性参加到创意产业的创业队伍中。2004年英国创意产业相关岗位就业的女性比例高达46%,跻身国际三大创意之都的伦敦,女性在时尚业、广告创意以及广播电视等媒体产业中,已经拥有相当的职业优势。而在国内,据《2006年文化创意产业人才调研报告》显示,目前中国创意文化产业从业人员中,男女比例已接近6∶4,在这个行业的某些部门中,女性从业人员比例更高,“文化创意产业的兴起为两性均衡发展提供了新的起点。”上海市妇女学会副会长、上海师范大学女子学院院长朱易安表示。

 

  朱易安认为,近年来,女性设计师在建筑设计、时尚设计、日用产品设计等创意产业的核心领域脱颖而出并不是偶然的。与前50年相比,女性设计师的数量大增,在服饰、珠宝设计甚至建筑和工业等领域成就卓越,如王薇薇、谭燕玉、韩枫等亚裔女性设计师的崛起,阿联酋迪拜的Bur-jAl-Arab酒店和萨博汽车的色彩及装饰设计均出自女性手笔。

 

  资深文化创意产业投资人、中国动画产业促进会副秘书长李天平在接受《中国产经新闻》记者采访时则指出,必须把女性的性别特征提升到一个时尚产业的高度来进行开发。他说,创意产业占美国GDP达25%,在日本这一比例为20%,而中国的数字则为3%,“发展空间非常大。”

 

  上海市妇女联合会秘书长章黎明亦认为,女性特别有灵感,具备了创意产业需要的素质,而女性所欠缺的强体力,却是创意产业所不需要的,因此,女性和创意产业二者是非常适合的结合。