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长远目标激活企业逆市投资
顾问  项凯标   《中国产经新闻》   20090126

 

    受美国次贷危机影响,众多国内知名企业公司纷纷发出“过冬”的号召:要么精打细算、紧缩银根,要么放缓扩张、收缩项目。但一些敏锐感知市场前景的企业却在这个“冷冬”选择了在中国这片充满机遇的乐土逆势投资扩张。

 

    “互联网上曾流传一封红杉总部给公司CEO们的信,其中有一句话是:现金比妈妈更重要。但是今天我想对大家说的是,在这个冬天,我认为中国依然是创业者的天堂,也是投资者的天堂。”记者在IDG全球高级副总裁熊晓鸽撰文中看到上述言论。

 

    自2008年7月份以来,受美国次贷危机影响,国内经济大环境趋势放缓,6.7万家中小规模的企业陷入倒闭危机,而更多的中小企业濒临“崩溃”边缘。在此背景下,同熊晓鸽一样持乐观态度的虽然不乏其人,但大多数企业还是会依据自身现状审慎抉择。

 

    “在任何一场金融危机中‘现金为王’是一条铁定的法则,由于‘现金为王’才可能塑造‘剩者为王’。”北大纵横管理咨询公司高级咨询师项凯标在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。项凯标进一步分析,许多企业的倒闭都是因为在这场金融危机中现金流出现问题才走上绝路的,如果现在企业还有现金的话,那么它的选择余地将会很大,许多优质的企业就是因为现金流的问题才出现重组现象,这时如果有现金进入则是一个很好的“抄底”行为,可能会带来许多溢价。因此会有部分企业在金融危机下逆势加大投资。

 

    项凯标认为,投资的原则无非就是两条:一是行业要有前景,二是企业要有核心竞争力。

 

    目前,部分外资公司在全球金融危机的背景下出于对中国市场的信心,加大了在中国的投入。美国高盛投资银行、鼎晖国际投资公司一次性投资皇明集团近1亿美元并积极推动皇明的上市工作,就是近来媒体颇受关注的大新闻。

 

    百事公司就是这个冬天里看到未来春天的逆向思维者。近日,百事中国公共关系部经理李玲在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,在金融风暴席卷全球的背景下,百事公司依然会加大在中国的投资。

 

    2008年11月,百事公司董事长兼首席执行官卢英德女士访问中国时表示,“我们对中国市场持续的繁荣发展非常有信心,期望能在中国建设一个更加美好的未来。”

 

    据李玲介绍,未来4年百事公司计划投资10亿美元,发展中国市场的饮料及食品业务。

 

    “这是百事公司近30年来在中国市场的最大一笔投资。这与百事更宽泛的全球战略相一致,即‘在高速增长、快速发展中的市场中投资’。”李玲强调。

 

    其实,在逆势投资企业将承担很多风险。项凯标分析道:“风险会是平时投资风险的数倍,其后果更为严重,平时一个项目投错,可以从别的地方找补,现在国际情形下,银行和投行捂钱比谁都厉害,一旦失手回旋余地太小,这是投资者在逆势加大投资中所要考虑的问题。”

 

    然而,目前企业逆势投资更多考虑的是长远的收益,“百事公司决定投资中国市场,想到的不是马上获得既得利益,而是为长期发展进行投资,比如在农业和研发方面,还有建厂方面进行投资,不能马上就想到收益,因为收益一般会在5到10年之内显现出来。”李玲强调。