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消费升级促使中国服装进口量剧增
合伙人  杨振燕   《中国产经新闻》   20090325
 
    30年前,最早进入中国市场并让中国人感知巴黎时尚的西方服装品牌,是意大利品牌皮尔卡丹。30年后的今天,意大利对华服装出口的耀眼业绩同样让人为之侧目。

    据最新统计数据,我国近几年从意大利进口服装的金额不断提高。2008年,进口额为3.3亿美元,比2007年增长65%。其中羊毛面料价值约1.75亿美元,增长20%;丝绸领域增长率则为68%。

    “显然,国内消费目前正在升级”,对于这一现象,对服装鞋帽有深入研究的北大纵横管理咨询集团合伙人杨振燕认为,目前中国虽处于金融危机当中,但对服装市场需求仍然很旺盛。

    事实也证明,除了意大利服装品牌外,在中国市场开拓多年的外国服装企业同样有着相当不错的销售业绩。据悉,截至2009年3月5日,艾格(Etam)集团中国区营业额同比增长20%;H&M集团中国区销售额增长83%;美国VF集团中国区销售额增长60%。

    “当然,国外很多中小品牌,特别是中间档次的品牌,并不是一上来就有实力开拓中国市场的,毕竟情况不熟悉。”国金证券纺织分析师张斌在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,在欧洲本部销量下滑的同时,欧洲服装业逐步意识到中国还有消费需求,出口到中国的服装才会越来越多。